大家都说2019年已经是艰难的一年，正当我们想要在2020准备努力奋斗时，一场被称之为「新型冠状病毒」的疫情让全世界不得不按下暂停键。
在文章开始时，我想我们还能坐在电脑前敲击着键盘，和客户开线上会议，为企业继续带来关于品牌谘询的分享，是因为有一群人已为我们负重前行，在抗疫前线用生命奋斗着。
在此，先向他们道一声：感谢与珍重，请务必平安归来！
随着疫情影响的扩大，我们看到的是消费者闭门不出，实体店被迫关停，一座又一座的商业空城，寂静到让人担忧。但此时也会有暖心的话激荡心中，比如：「我们之所以赞美勇气，是因为我们人类在明知风险的时候，做我们该做的事情。」 所以，生活还是要继续，企业还是要自救，而作为社会个体的我们也需要更努力一些。
现代行销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是卖方向买方「长期」提供的一组特定的特点、 利益和服务。如今品牌肩负的使命，不仅限于商业销售，更高的层次是在于如何更全面地被目标客户理解与连接，进而创造并展现其品牌的商业价值。
图片来源：合方共创
初创期的品牌：
品牌待解决的问题：品牌命名，商标的注册，完整品牌vi 产品线完善。
重点工作：创始者魅力与特质赋予，品牌精准独特的定位。
为创造透明的生活美学，精品糖果品牌 JUDIPOP 应运而生，以糖果为媒介，为日常生活中传递有温度的情感。犹如酿造顶级藏酒一般，JUDIPOP 采用精准细致的控温处理，赋予每一枚糖果极透光泽与澄澈口感。
CoFound 除参与 JUDIPOP 新品牌命名之外，亦将品牌定位对于产品发展之重要性同品牌创始人 Judie 分享。融入创始人个人魅力，酝酿半年时间，建立起紧密连接创始人与产品的精品糖果品牌。
JUDIPOP 最初由 Judie 自主研发，彼时身边尚无研发团队及推广伙伴，因此委托 CoFound 规划产品线。以温度为核心价值明确产品发展方向，CoFound 延伸出冷美人、南国往事及隐形草莓等的花作系列，产品于已经上线。定位文创商品，JUDIPOP 将糖果融入生活，打造糖果与礼品结合之轻奢品牌。
CoFound 洞察：
经济不景气之时，我们也希望借此案例分享，尤其是棒棒糖呈现出的缤纷色彩，能够安抚焦虑带来慰借。待到山花烂漫，和你一起分享甜蜜和温度。 2019 产品和形象已经做好准备，2020，对于JUDIPOP来说，如何打开通路将是待解决的课题。
更多有关JUDIPOP的报导：JUDIPOP | 品牌创始人专访
品牌待解决的问题：外在产品和包装的优化，内在服务流程的不断改善。
重点工作：品牌的推广策略和通路，扩大市场占有率。
「健康」、「阳光」，是海思恩的经营理念，以传播免疫和健康为目的，带着对婴幼儿、女性、老年人需求的理解不断的成长，至今已积累17年的经验，海思恩决定一举更新品牌，展现专业。
以优化过后的品牌形象作为基础， CoFound为海思恩设计一系列品牌推广的物料，持续在全国各地进行品牌推广。海思恩透过团队强力的业务拓展能力，在通路方逐渐建立自己品牌的知名度，很快地扩展业务版图并开拓更多的产品线。
好的品牌展现企业精神和态度，随着物质条件愈来愈丰富，未来国人健康将越被重视，海思恩的品牌优化正迎上一波浪潮，将更突出海思恩品牌理念，展现价值。
CoFound 洞察：
从初创到成长期的效率高低与时间长短，通常取决于团队主管。成长的幅度越大，品牌所面临的挑战接踵而来，也是一种对于团队甜蜜又痛苦的肯定。
品牌待解决的问题：顺应市场的需求，对品牌进行全面优化。
重点工作：精准分析TA，重塑品牌的市场定位。
罗丝美是遍及中国与台湾市场的高级内睡衣知名品牌，自1967 年创立至今已超过50 年，以手工立体缝花与局部手工染色等精致的工艺与设计而闻名，除跨两岸市场布局外，商品也远销意大利与日本等市场。
因现今消费力提升与市场的快速变化，在竞争激烈的内睡衣市场中，老品牌如何以新的面貌呈现，在保留现有消费者之余，也开拓年轻化消费族群，成为转型之际面临的课题，关键且充满挑战！
标志的更新代表品牌改变的决心，崭新的罗丝美标志在更改后更具现代感，易于应用于在线线下各个接触点，包含店面外观、印刷品、在线媒介平台等。透过与摄影团队的合作，品牌图像风格的明确与其标准的建立，更聚焦且强化品牌传播的力度与精准度，这个过程也展现老品牌迎接市场的期待与重生。
CoFound 洞察：
随着电商的冲击，零售业在中国本身就比较艰难，加上近期的疫情更让零售业的部分实体店面雪上加霜，如何发展数位行销是每一个零售企业必须面对的课题，我们也会在后期与大家分享和探讨。
更多有关罗丝美的报导：ROSEMAID 罗丝美 | 经典传承，时尚演绎，让优雅成为生活态度
总结：
慢下脚步的这段时间，您是否有思考自身品牌目前在哪个阶段？是否做好下一站的准备？尽管疫后的曙光尚未见到，优秀创业家是永不停歇的，目标长远的人，总会走得更远，这个道理放诸四海都适用。让我们一起动起来，为品牌未来荣耀返回战场，开始热身！