项目介绍
罗丝美是遍及中国与台湾市场的高级内睡衣知名品牌，自 1967 年创立至今已超过 50 年，以手工立体缝花与局部手工染色等精致的工艺与设计而闻名，除跨两岸市场布局外，商品也远销义大利与日本等市场。
因现今消费力提升与市场的快速变化，在竞争激烈的内睡衣市场中，老品牌如何以新的面向呈现，在保留现有消费者之余，也开拓年轻化消费群体，成为转型之际面临的课题，关键且充满挑战！
考虑新一代消费者有别以往的消费心理，包含对独立自由的大胆追求，以及对亲肤衣物更天然有品质的挑剔与要求，新的品牌形象延续 50 年来所强调的优雅气质、精致做工之余，以南法的自然环境与自由氛围作为品牌的特色，从识别系统、店面空间设计与规范到行销推广，一致性的将品牌的精神透过各个接触点往市场与消费者推送。
标志更新代表品牌改变的决心，新的标志更具现代感，易于应用于线上线下各个接触点，包含店面外观、印刷品、线上媒介平台等。透过与摄影团队的合作，品牌图像风格的明确与其标准的建立，更聚焦且强化品牌传播的力度与精准度。
图像的传达力道远比文字高效，除了要能够展现产品的优势之余，也要能诠释品牌格调，合方共创为罗丝美制定的图像规范，利于品牌传达南法的精神，使消费者透过图像直接接收自然且讲究的生活风格，同时因应大量的拍摄需求时，确保图像风格的一致性效果，透过订立的拍摄标准有效掌控品牌的形象。
店面空间为首要与消费者接触的关键，以南法街边小店的意象作为灵感，希望带给消费者轻松、自在的购物体验，同时建立店面设计规范手册，为将来业务的发展奠定良好的基础。
2019AW 流行趋势分析
经由协助商品企划的发展，为罗丝美规划季度的营销活动，包含透过微信平台以内容营销模式加强既有店面与线上商店的互相导流，增加品牌在市场的关注度。
2019AW 商品设计建议
耶诞节活动营销
2019 春季新品促销活动
同时，对内部的品牌经营团队与现场导购人员，进行与品牌相关的培训会议，里外并行地从核心进行品牌翻新。
新年活动营销
活动主视觉与制作物
随着新一代店面的陆续展开，罗丝美将以崭新的形象迎接下一个 50 年的种种挑战！
