【CoFound Insight 合方觀點】如何提高品牌在展會中的感染力
今年的八月CoFound參與了臺灣南部地區最大的工業展覽，現場聚集400多個品牌，包含工具機、智慧機械、產業機械、五金零元件及自控檢測等專區共800餘個攤位。
本次我們除了以參展廠商的身份出席外，也為客戶在該展覽中通過展品資訊梳理和應用新品牌形象的方式，優化了現有的展位設計。
我們很榮幸能在原有的框架中讓品牌得到更好的呈現，能得到包括客戶在內的各界肯定也讓我們倍感欣慰。
專案背景
JPE沅亨（以下簡稱JPE）從事高品質之流體系統產品製造近四十年，專注於產品設計、研發創新、生產和製造，為市場領導品牌企業。
▲ 客戶在品牌升級之前的展架設計
根據主辦方提供的位置及空間資訊，搭建商已經擬定了初步的設計與搭建方案。在既有條件的限制下，展臺的規劃以最簡易的形式佈局，這個方案雖然易於實現，在成本考量上也較實際，但缺乏品牌自身的特質與吸引力。客戶急需在此基礎下提升品牌的視覺呈現方式，讓來訪者有耳目一新的觀感。
在進行整體規劃前，我們梳理出了以下訴求：
1 產品的展示方式要突出品牌優勢、產品特色，同時還能淺顯易懂
2 需規劃一處現場演示產品的空間，既便于聚焦人群，又不影響參觀動線
3 預留空間作為新舊客戶來訪的洽談區
4 充分利用立(牆)面空間展現產品亮點
5 在合理預算範圍內呈現更有設計感的外觀，同時體現品牌新識別
策劃概念
9x3米的展位面積雖然不大，但已經提供了足夠的展示空間給產品。在原施工單位已完成報價的情況下，條件限制我們只能在原有基礎上進行適當的優化。為避免過多的施工時間與溝通成本，我們沿用了牆面、弧形門楣等硬體框架，省去不必要的硬體改裝。
利用代表行業閥門的輔助圖形線條，延伸成為修飾牆面的設計，處處都能呼應產業，提升專業感。
增添空間的品牌氛圍
在提出的幾款概念中，我們將設計的重點放在突出品牌形象上，並以剛出爐的品牌識別作為亮點，大量使用代表專業的品牌藍和工程圖中代表閥門的輔助圖案。
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最後客戶選擇了B方案
CoFound
Good choice!
B方案的牆面大圖比較有視覺衝擊力，顏色比較平衡
CoFound
這裡還有一個小插曲，本來客戶覺得B方案的顏色太深，
後來他們參加了一個類似的展會，發現白色和淺色的展臺太多了....
細化落實
分類展示區域
在設計概念定案後，根據展出產品的規格進行分類，分作三個板塊展示：
1 新產品
2 重點推薦產品
3 常態產品
4 演示台
▲ 此時的設計已經應用上了客戶拍攝的品牌圖像
自由參觀的同時獲取產品資訊
以使用者的角度思考，採用產品的使用場景在牆面做系列文案標題，能條理清晰地引導人們自主參觀。同時，牆面的資訊也是最好的輔助銷售工具。
▲ 展台最终效果图
CoFound
新的展臺設計對比之前的方案，
是不是在視覺上豐富了不少？
給枯燥的文字標題加上了圖示：
品牌物料
和參觀者建立展覽外的溝通橋樑
除了展臺主體和產品展示，現場所需的品牌物料也是展覽不可或缺的靈魂。將參觀者引流到展臺後，品牌物料則接手下一步，將品牌詳盡的訊息傳遞至人們手裡。具有高度品牌識別又實用精巧的禮贈品，就是提升好感度的最佳品牌小幫手。
關注分享
除了將受訪者盡力留在展位上進行高品質的溝通與展示外，我們還需即時地把現場的熱鬧氛圍分享到各平臺，從而提升粉絲關注度，為品牌方與來訪者締結日後的溝通互動提供管道。
▲ 客戶欽點的手抱牌
同時透過有趣的IP展示與社群媒體分享，也能帶動場外相關人群與品牌創造優質的連結，展現品牌的市場活躍度與專業度。
參與展覽是大多數工業品牌選擇的重點推廣方式，用以拓展品牌業務、加強知名度。如何找到最有效率且符合經濟效益的方式，轉化投入成本為最大的價值，除了明確展出的目標、詳盡的前期規劃、扎實且細心的落地執行之外，還需要有展後的追蹤與銷售支援機制，方能在展覽中脫穎而出，透過展出不斷累積品牌價值。
