後數字時代下，未來門店的七大設計趨勢

【CoFound Insight 合方觀點】後數字時代下，未來門店的七大設計趨勢

在一場由知名管理顧問公司麥肯錫(McKinsey & Company)所組織的訪談裡，全球排名第一的CRM公司Salesforce首席宣傳長Brian Solis提到，對於未來實體門店發展趨勢的觀點：

他說道『我們預測，2030年最成功的零售品牌，將會是那些聘請視頻游戲設計，空間計算專家的品牌。』

眾所皆知，同樣的商品，同樣的價格，必須找出差異化來維持競爭力。而同樣的門店，同樣的服務，門店贏得顏值還遠遠不夠，後數字時代下的消費者非常注重體驗的價值。實體店面需扮演著什麼角色？除了銷售商品之外，品牌還能透過門店產生什麼樣的吸引力？

合方洞察未來門店發展的七大設計趨勢，從視覺、體驗到互動，傳遞品牌內涵，引領品牌主搶佔門店設計先機。

趨勢一

滿足社交網絡裡長大的「視覺動物」

品牌面對的Z世代消費者，他們被社交媒體養大的，是移動互聯網的重度用戶，善於選擇。未來門店唯有實現超然美感、創新視覺感受，才能夠獲得青睞，第一時間吸引眼球，增加記憶度。

圖片來源於網絡

近日Burberry位於杭州湖濱銀泰的Lola蘿納包限時精品店頗受追捧。門店以品牌經典米色打造，從新季Lola蘿納包中擷取靈感，為參觀者締造一個妙趣橫生的探索空間，並能展現該標志性系列包袋的各種設計元素。

趨勢二

空間不再只是商品的配角

Balenciaga 這被稱為「Raw Architecture」（原始建築）的空間概念，自 2021 年從倫敦 Sloane 街店面開始逐步貫徹在全球店鋪。以未來世界中廢棄、施工或已拆除的都市建築為靈感，實踐品牌前衛且末日氛圍強烈的風格。

來源 | vogue

「精品時尚產業應是一個巨大的文化平台。」

— Demna

解讀Balenciaga 創意總監Demna的話，除了販售商品，品牌所傳遞的「聲音」更為重要。因此店面的設計也是相當重視的核心，它就如 Balenciaga 每一場磅礴的秀場布景般重要，透過這個空間，才能完整傳遞了出Balenciaga 品牌真正的聲音。

第一：強調「何謂經典？何謂現實？」相較周邊褪色、老化的牆面，架上展示的 Balenciaga 全新單品仿佛超越了時光的流逝，任憑世間事物流轉，始終經典不敗；

第二：講求「永續性」。店面所運用的幾乎都是原生建築結構與材料，比起一般精品店絕對節省了更多高級建材的消耗，進而實踐永續環保的價值觀。

趨勢三

歷史邂逅科技，巧妙融合本土文化

科技感像是流動不息的波浪，彷佛在極致簡約裡蘊藏著一切，而遍布全球的蘋果旗艦店，就是盛放科技感的最佳「容器」。蘋果隨時為下個坐落的地點，醞釀殿堂級別的華麗轉身，所到之處看不見品牌強勢的鋪蓋，而是恰到好處的包容與新意。

來源 | DesignPro

來源 | DesignPro

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Apple Via del Corso坐落於羅馬市中心，目前是全歐洲最大的蘋果旗艦店。而其所在的馬裡格諾利宮曾是菲利波王爵的家，由著名建築師Salvatore Bianchi建於1873年，從王爵之家到蘋果旗艦店，整座建築的前世今生已然串聯成一本時間之書，在仔細翻閱的過程，獲得一場科技與歷史融會貫通的沉浸式享受。

趨勢四

不要展示，要生活方式

日本的蔦屋家電的店內業態，從「為生活提案」的角度進行規劃，通過圍繞多元化主題陳列，喚起用戶在店內探索的興趣。比如蔦屋家電通過將不同的家具、擺設和家電、書籍、雜物等配搭在一起，融合組成不同的生活場景，模擬溫馨美好的家庭氛圍。

這種業態場景的打造，讓客戶在逛店時邂逅新生活，感嘆「原來生活可以這樣」，讓賣家電不只是賣家電，而是為用戶提供多樣化生活方式的選擇從而刺激購買。

這種讓客戶在「店內邂逅並發現全新生活方式」的布局方式，需要品牌方有深厚的運營功力以及敏銳准確的消費者洞察，短時間內在中國不會快速鋪開，但勢頭已起，未來可期。