從精密零件代理起家，天津元象 STARPOINT 經過近三十年的發展，逐步累積產品、技術服務、檢測、資訊化管理與全國服務網路等多面向能力。然而，這些企業優勢過去主要透過業務團隊與客戶長期合作所建立的信任與口碑傳遞。對尚未深入接觸元象的新客戶而言，企業真正的專業價值，很難在第一時間被完整理解。
2023 年，天津元象與 CoFound 合方共創展開品牌升級合作，從品牌定位、核心價值到 VI 視覺識別系統，重新梳理企業形象，並延伸至 32 項品牌應用；2024 年持續進行品牌影像規劃、平面拍攝與展會形象設計，2025 年完成企業介紹形象影片與產品選型手冊，至 2026 年雙方再次合作，為元象旗下另一製造品牌進行 VI 設計。這項計畫從視覺更新出發，逐步延伸至品牌策略與日常應用，將天津元象多年累積的專業能力轉化為一套能被市場辨識、理解並持續使用的品牌系統。
天津元象成立於 1997 年，從精密零件代理起家，近三十年間逐步發展出彈性件、傳動件、密封件、緊固件與電子零件五大產品線，服務汽車、醫療、重工機械、航太、石油化工等多個產業，累計客戶超過 6,000 家。隨著業務持續發展，元象陸續建立檢測實驗中心、導入 SAP 資訊化管理系統與 WMS 倉儲系統，並取得 ISO 9001 認證，持續強化產品、品質、供應與服務能力。
這些優勢過去很大一部分存在於客戶與業務團隊長期合作的經驗之中。隨著市場供應來源增加，採購決策也逐漸走向制度化、標準化，單靠一對一建立的信任關係，越來越難讓新客戶在合作之前快速理解元象與其他供應商的差異。如何將多年累積的檢測能力、資訊化管理與跨地域服務網路，轉化為清楚、一致的品牌語言，也成為這次品牌升級的重要起點。
天津元象真正面對的品牌課題，在於許多形成競爭差異的專業能力不容易被直接看見。工業零組件採購高度重視規格、品質、價格與交期；當產品與供應來源逐漸多元，回應速度、技術理解、客製化能力、品質驗證，以及跨區域服務的一致性，也逐漸成為客戶評估供應商的重要條件。另一方面，隨著企業規模與服務網路持續擴張，不同部門與地區若各自使用不同的簡報、產品資料與品牌素材，多年累積的專業也很難形成清楚且統一的市場印象。
因此，CoFound 從啟動會議、團隊訪談、經營現況分析與品牌工作坊開始，重新釐清「客戶為什麼選擇元象」。訪談中反覆出現的關鍵字包括「快速解決客戶難題」、「貼近客戶」與「客製化能力」。元象能依據客戶圖紙、樣品或實際安裝需求提供客製化零件，透過分布於 12 座城市的服務網路快速回應，再結合檢測實驗中心與資訊化系統，支撐品質與供應管理。這些既有能力逐漸凝聚成品牌定位的核心，也讓元象的市場角色從「工業零組件貿易商」進一步發展為「工業零組件專業解決方案夥伴」。
品牌策略確立後，CoFound 團隊前往天津進行實地工作坊，與元象團隊共同梳理企業核心優勢，以及在產品與服務同質性逐漸提高的市場環境下，天津元象希望建立什麼樣的品牌印象。經過多次討論與驗證，品牌核心聚焦於「專業、引領、活力」，視覺調性則朝向更鮮明、國際化與更具開創性的方向發展。
全新的 STARPOINT 品牌視覺以「FUSION 融合」與「BURST 迸發」為靈感，重新設計品牌標誌。深藍色代表企業的專業、沉穩與產業經驗；橙色元素如旭日東昇，象徵團隊的活力與獨特性。整體視覺意象如同從深藍色大海中躍起、迎向陽光，也呼應「一元復始，萬象更新」的寓意。這套識別承接前期梳理出的品牌定位與核心價值，將元象原本存在於企業文化、服務方式與客戶經驗中的特質，轉化為更容易辨識與記憶的視覺語言。
品牌識別建立後，CoFound 進一步將整套系統延伸至天津元象日常營運中的 32 項品牌觸點，包括品牌影像策略與平面拍攝，以及郵件簽名、名片、文件表頭、PPT 簡報模板、產品手冊、選型手冊、員工制服、Logo 徽章、物流紙箱、品牌提袋、企業介紹影片、展會形象與展會回顧影片等。這套品牌系統逐步進入業務簡報、技術資料、客戶溝通、物流包裝、員工識別與市場活動等實際場景，讓不同接觸點都能維持一致的品牌印象。
針對工業零組件不容易形成視覺差異的特性，CoFound 也重新規劃品牌影像策略，透過產品材質、光線、構圖與場景呈現，讓彈簧、密封件、緊固件等產品影像進一步傳遞「專業、紮實、值得信賴」的企業形象。同時，我們為元象建立完整 VI 手冊並進行品牌規範培訓，讓分布在不同城市與部門的團隊可以依循相同標準使用品牌元素。透過清楚的使用規範與內部培訓，品牌一致性逐步轉化為企業可以持續使用、管理與傳承的制度資產。
這次品牌升級讓市場能以更完整的角度理解天津元象。過去外界可能較容易從單一產品或傳統代理貿易商的角色認識元象；隨著品牌定位、視覺識別與應用系統逐步建立，企業在多元工業零組件、技術服務、非標需求、品質管理與跨區域服務等方面累積的能力，也有了更清楚且一致的表達方式。新的企業形象保留工業品牌所需要的專業、理性與嚴謹，同時透過更具活力與人性化的視覺語言，呈現元象貼近客戶、快速回應需求的服務特質。
雙方的合作也持續延伸至不同的品牌場景。從 2023 年的品牌升級、VI 系統與 32 項品牌應用，到 2024 年的品牌影像與展會形象，再到 2025 年企業介紹形象影片與產品選型手冊，元象逐步將品牌建設融入企業日常營運與市場溝通。2026 年，天津元象再次與 CoFound 合方共創合作，為旗下另一製造品牌進行 VI 設計。從一次品牌升級延伸到後續多年的合作，也反映出這套品牌系統開始伴隨企業發展持續累積與深化。
