商標策略:建立品牌基石 商標的力量,品牌成功的起點

Alice Liu|客戶經理

在現代市場中,競爭越來越激烈,品牌成為企業脫穎而出的關鍵工具。2023 年,美國 Interbrand 的 全球品牌排名 顯示,全球品牌總價值達到約 6.9 萬億美元,凸顯了品牌對企業發展的深遠影響。為協助台灣企業增強競爭力,經濟部自 2006 年起推動「台灣品牌耀飛計劃」,透過品牌診斷、策略輔導與專業諮詢,幫助企業建立自有品牌,提升產品價值,並在市場上創造優勢。


作為「台灣品牌耀飛計劃」的合作管理顧問,合方共創運用專業品牌知識與國際市場視野,提供從品牌診斷、行銷規劃到市場拓展的全方位服務。商標不僅是品牌保護的基石,也是建立市場地位並展現品牌特色的關鍵。合方共創也提供智慧財產顧問服務,協助企業建立完善的商標保護體系,確保品牌資產的長期穩定成長,助力企業在國際市場上脫穎而出。

商標的意義與價值

商標是品牌的重要組成部分,不僅負責識別產品或服務的來源,更是企業品牌價值的體現。根據經濟部智慧財產局的定義,商標可由文字、圖形、符號、顏色組合,甚至是商品形狀、包裝設計、聲音或動態影像構成。商標的核心功能包括:


1.品牌識別:
商標幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出,快速與消費者建立聯繫,增強品牌知名度和影響力。

2.價值傳遞:
商標是品牌故事與核心理念的承載者,能有效傳遞企業的價值觀,並與消費者建立深層次的情感連結。

3.市場區隔:
通過商標設計,企業可以與競爭對手形成明顯區隔,強化市場定位,塑造獨特的品牌形象,進一步提升競爭力。

商標管理:創造品牌長期價值

忽視商標管理可能導致重大風險,例如未及時註冊、停止使用或維權不力,都可能讓商標失去專有權,甚至面臨高額賠償或品牌重塑的壓力。台灣多數企業尚未建立完善的「商標意識」,往往低估商標保護的重要性。


未註冊的品牌即使已經投入市場,原則上也無法依《商標法》(主張權利(著名商標除外)。台灣採取「註冊保護主義」,只有取得註冊的商標才能受到法律保障。合方共創專注於提供完整且專業的品牌識別與商標管理服務,透過創新設計與市場分析,助力客戶提升品牌形象並強化市場區隔。我們相信,成功的商標設計不僅是一個標誌,更是一種與消費者共鳴的語言,展現品牌核心價值與願景。

商標與企業的未來

商標是企業競爭力的象徵,通過有效的管理和策略規劃,企業可以鞏固市場地位、提升品牌價值,並實現持續成長。合方共創期待與您攜手,共同探索品牌成功的無限可能。