CoFound Insight 合方觀點品牌不同時期的重點策略與方向

大家都說2019年已經是艱難的一年,正當我們想要在2020準備努力奮鬥時,一場被稱之為「新型冠狀病毒」的疫情讓全世界不得不按下暫停鍵。


在文章開始時,我想我們還能坐在電腦前敲擊著鍵盤,和客戶開線上會議,為企業繼續帶來關於品牌諮詢的分享,是因為有一群人已為我們負重前行,在抗疫前線用生命奮鬥著。

 

在此,先向他們道一聲:感謝與珍重,請務必平安歸來!

隨著疫情影響的擴大,我們看到的是消費者閉門不出,實體店被迫關停,一座又一座的商業空城,寂靜到讓人擔憂。但此時也會有暖心的話激蕩心中,比如:「我們之所以贊美勇氣,是因為我們人類在明知風險的時候,做我們該做的事情。」 所以,生活還是要繼續,企業還是要自救,而作為社會個體的我們也需要更努力一些。

現代行銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義,品牌是賣方向買方「長期」提供的一組特定的特點、 利益和服務。如今品牌肩負的使命,不僅限於商業銷售,更高的層次是在於如何更全面地被目標客戶理解與連接,進而創造並展現其品牌的商業價值。

不同時期,品牌著重核心又分別是哪些面向?

初創期的品牌:
品牌待解決的問題:品牌命名,商標的註冊,完整品牌vi 產品線完善。
重點工作:創始者魅力與特質賦予,品牌精準獨特的定位。
 

為創造透明的生活美學,精品糖果品牌 JUDIPOP 應運而生,以糖果為媒介,為日常生活中傳遞有溫度的情感。猶如釀造頂級藏酒一般,JUDIPOP 採用精準細緻的控溫處理,賦予每一枚糖果極透光澤與澄澈口感。

 

CoFound 除參與 JUDIPOP 新品牌命名之外,亦將品牌定位對於產品發展之重要性同品牌創始人 Judie 分享。融入創始人個人魅力,醞釀半年時間,建立起緊密連接創始人與產品的精品糖果品牌。
 
JUDIPOP 最初由 Judie 自主研發,彼時身邊尚無研發團隊及推廣夥伴,因此委託 CoFound 規劃產品線。以溫度為核心價值明確產品發展方向,CoFound 延伸出冷美人、南國往事及隱形草莓等的花作系列,產品於已經上線。定位文創商品,JUDIPOP 將糖果融入生活,打造糖果與禮品結合之輕奢品牌。

CoFound 洞察:


經濟不景氣之時,我們也希望藉此案例分享,尤其是棒棒糖呈現出的繽紛色彩,能夠安撫焦慮帶來慰藉。待到山花爛漫,和你一起分享甜蜜和溫度。 2019 產品和形象已經做好準備,2020,對於JUDIPOP來說,如何打開通路將是待解決的課題。


更多有關JUDIPOP的報導:JUDIPOP | 品牌理念識別

成長期的品牌 
品牌待解決的問題:外在產品和包裝的優化,內在服務流程的不斷改善。

重點工作:品牌的推廣策略和通路,擴大市場佔有率。 


「健康」、「陽光」,是海思恩的經營理念,以傳播免疫和健康為目的,帶著對嬰幼兒、女性、老年人需求的理解不斷的成長,至今已積累17年的經驗,海思恩決定一舉更新品牌,展現專業。
 

以優化過後的品牌形象作為基礎, CoFound為海思恩設計一系列品牌推廣的物料,持續在全國各地進行品牌推廣。海思恩透過團隊強力的業務拓展能力,在通路方逐漸建立自己品牌的知名度,很快地擴展業務版圖並開拓更多的產品線。

好的品牌展現企業精神和態度,隨著物質條件愈來愈豐富,未來國人健康將越被重視,海思恩的品牌優化正迎上一波浪潮,將更突出海思恩品牌理念,展現價值。
 

CoFound 洞察:
從初創到成長期的效率高低與時間長短,通常取決於團隊主管。成長的幅度越大,品牌所面臨的挑戰接踵而來,也是一種對於團隊甜蜜又痛苦的肯定。

更多有關海思恩的報導:海思恩 | 品牌形象優化

穩定期的品牌
品牌待解決的問題:順應市場的需求,對品牌進行全面優化。
重點工作:精準分析TA,重塑品牌的市場定位。

羅絲美是遍及中國與台灣市場的高級內睡衣知名品牌,自1967 年創立至今已超過50 年,以手工立體縫花與局部手工染色等精緻的工藝與設計而聞名,除跨兩岸市場佈局外,商品也遠銷意大利與日本等市場。


因現今消費力提升與市場的快速變化,在競爭激烈的內睡衣市場中,老品牌如何以新的面貌呈現,在保留現有消費者之餘,也開拓年輕化消費族群,成為轉型之際面臨的課題,關鍵且充滿挑戰!

標誌的更新代表品牌改變的決心,嶄新的羅絲美標誌在更改後更具現代感,易於應用於在線線下各個接觸點,包含店面外觀、印刷品、在線媒介平台等。透過與攝影團隊的合作,品牌圖像風格的明確與其標準的建立,更聚焦且強化品牌傳播的力度與精準度,這個過程也展現老品牌迎接市場的期待與重生。

CoFound 洞察:

隨著電商的衝擊,零售業在中國本身就比較艱難,加上近期的疫情更讓零售業的部分實體店面雪上加霜,如何發展數位行銷是每一個零售企業必須面對的課題,我們也會在後期與大家分享和探討。

 

更多有關羅絲美的報導:ROSEMAID 羅絲美 | 延續經典,老品牌換新

 

總結:
慢下腳步的這段時間,您是否有思考自身品牌目前在哪個階段?是否做好下一站的準備?儘管疫後的曙光尚未見到,優秀創業家是永不停歇的,目標長遠的人,總會走得更遠,這個道理放諸四海都適用。讓我們一起動起來,為品牌未來榮耀返回戰場,開始熱身!
 

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