CoFound NEWS 合方活動「Start Me Up! 創新與品牌的關鍵」講座

6 月 21 日,合方共創(CoFound)邀請知名投資公司基石創投(Cornerstone)總經理 TP Lin,一同在臺北舉辦「Start Me Up! 創新與品牌的關鍵」講座,與觀眾分享創業與品牌概念。

​主講人介紹

基石創投 總經理 

林子樸 TP Lin

 

隆達電子之早期員工,伴隨公司從成立到 IPO,經歷研發主管、產品、客戶服務等不同角色。於之初創投負責 IoT、B2B 與 AI 之創業公司之投資。現為基石創投總經理 。

合方共創 董事合夥人  

陳彥佑 Charles

 

曾擔任瑞士品牌公司大中華區董事合夥人,並任職于康師傅、誠品書店與奧美公關。專長品牌策略規劃、品牌設計管理、行銷公關推廣等,曾協助許多創業建立品牌以及傳統產業轉型。

活動介紹

未來靠自己書寫,數位時代全新創業模式

來自基石創投的 TP Lin 首先分享了他從工程師轉而投入 VC 行業的心路歷程。他說,原先以為進入科技業以後會成為科技「新貴」,實際上卻是科技「薪跪」,於是轉身投入新創投資界,開始創業人生。

佐以資料,TP Lin 分析了網路帶來的創業機會與趨勢:

(以上圖片來源於網路。)

TP Lin 也以這些年的經驗,分享了傳統機械加工等產業如何與新創企業合作,並利用大數據及網路效應與資本市場接軌。

(以上圖片來源於網路。)

數位化時代也帶來新的商業模式,掃碼停車、亞洲網上融資平臺 FundPark、AI 人工智慧、區塊鏈、科技創投有著無限的發展空間與潛能。

(以上圖片來源於網路。)

最後 TP Lin 以基石創投「The Future is Unwritten」總結,勉勵現場參與者創業開創屬於自己的未來,走出截然不同的全新道路。

建立品牌,提升企業價值

第二場演講中,合方共創董事合夥人 Charles 以「What is Branding? 品牌是什麼?」開場,說明品牌的建立有提升價值、帶來溢價、凝聚忠誠度及累積產品或企業紅利的功能。

(以上圖片來源於網路。)

接著更以Google、Apple、Coca Cola 等多個全球跨國企業的案例,闡述了創業發展品牌可分階段逐步完成品牌的佈置,再利用展覽、CSR 公益行銷、通路經營及經銷培訓管理等方式將品牌推廣出去。

(以上圖片來源於網路。)

一. 品牌策略

(以上圖片來源於網路。)

建構品牌的第一步必須理清品牌商業模式、規模、資源、目的,建立共識,接著以 B2B/B2C 商業模式、描述性、比喻、創字、數位等方式為品牌命名,書寫出屬於品牌的故事。

(以上圖片來源於網路。)

二. 品牌設計

Charles 以合方共創專案為例,說明設計概念階段將獲得的成果,並建議提前建立品牌設計概念,有利長期利多。Charles 建議,創業初期應該優先專注於產品與服務,但如果提前建立良好的品牌基礎與架構,能夠讓企業發展更快速、更同步,避免發生品牌趕不上事業發展,而傷害品牌形象的事情發生。拿合方共創案例 Judipop 來說,就是優先梳理產品架構,之後才設計一系列包裝應用。

三. 品牌管理

同時,Charles 也提醒打算內部創新或是做品牌轉型的企業,一定要引入新的人才與外部專業顧問團隊,有新的 mind set 與外部的協助,才能發展新的格局。以知名餐飲品牌 McDonald 為例,合方共創為其發展品牌設計,並協助其大數據公司建立了一套完整的品牌識別策略。大品牌實際上非常在乎團隊保持活躍與互動,而透過與合方共創的合作,McDonald 實現了這一點,雙方互利互惠。

Charles 提到另一個合方共創的品牌案例立康生技,合方共創為其開發通路,梳理整體品牌形象,整合行銷素材,為品牌踏足國際打下了堅實的基礎。

想怎麼收穫,先那麼栽。品牌如想延申發展,人才、溝通、企業根基、企業目的、新的 input 一樣都不可少,如此才能有效創造價值,達到理想目標!

感謝大家對合方共創活動的關注和支持,更多的案例精彩分享請關注合方共創最新消息,我們下次再見!

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