自1948年成立以來，義大利家電品牌SMEG（中文名：思美科，意為技術與美學）便致力於將藝術性、效能與人性化設計融入家電產品中，將義大利的美學熱情與創造力展現得淋漓盡致。SMEG現已成為風靡全球的高級家電品牌，深受消費者青睞。隨著品牌進軍中國大陸市場，SMEG不僅著眼於實體通路佈局，更積極發展線上推廣和社群運營，為品牌的國際拓展之路增添助力。
作為一個擁有悠久歷史的全球品牌，SMEG 在進入中國大陸市場初期，雖然消費者對部分標誌性產品有些許認知，但大都停留於表面，對於品牌的形象、核心價值和設計理念缺乏深入理解。這主要源自於品牌在視覺傳達與內容表達上的空白：當時的官方資訊多依賴當地經銷商轉述，品牌缺乏直接與消費者溝通的管道，導致品牌形像模糊，核心價值無法有效觸及目標受眾。
中國大陸市場的家電行業競爭激烈，消費者對高端產品的需求逐漸從功能性延伸到情感價值和美學共鳴。他們渴望看到品牌如何在視覺設計、文化內容與產品應用上實現完整統一。這對 SMEG 的品牌定位提出了更高要求：如何通過精準的視覺溝通與內容創作，將義大利美學的獨特魅力具象化，並讓中國大陸消費者真正理解與接受，成為品牌在中國大陸發展的重要課題。
在 SMEG 正式進駐中國大陸市場之前，CoFound即協助創建微信官方公眾號，開啟品牌在中國大陸的初步布局。初期，CoFound幫助 SMEG 明確其品牌定位，專注於「義大利的技術與美學結合」，並通過在地化的內容傳遞其核心價值與設計理念。我們深入研究中國消費者的審美需求與生活習慣，將官方帳號定位為「品味精緻生活的美學專家」，旨在讓品牌形象融入中國大陸消費者的日常生活情境。
CoFound為SMEG公眾號製作了一系列主題內容，填補了其與中國消費者之間的溝通空白。基於義大利原有的品牌形象，我們進行了深度的在地化調整，從視覺設計到內容創作，將義大利的品牌元素與中國市場的消費文化巧妙結合。例如，我們重新規劃了品牌在中國大陸的視覺傳達，融入了更符合當地審美的色彩與設計語言，並針對中國大陸消費者的習慣與偏好，製作了豐富且系統化的內容，從產品功能解析到意大利文化介紹，再到家居搭配建議，全面展現 SMEG 的品牌價值與生活美學。我們的內容不僅傳遞了義大利美學的精髓，還融入了中國大陸消費者的日常生活情境，讓品牌更貼近目標受眾。
通過官方帳號的長期運營，我們的內容逐漸形成了一套適合中國大陸市場的品牌語言，既保留了 SMEG 的國際化特質，又成功打造出符合當地需求的品牌形象。這一階段的努力不僅讓 SMEG 與中國大陸消費者建立了更深層次的連結，也讓品牌從最初的形象模糊逐漸走向清晰，為後續的市場擴展打下了堅實基礎。
經過CoFound與SMEG共同努力，從一個在中國大陸市場形象不清晰的品牌，成功蛻變為生活美學的代名詞。微信公眾號的粉絲群體不斷壯大，SMEG 的品牌知名度和影響力迅速提升。透過直觀的內容傳達與細緻的用戶互動，SMEG 不僅贏得了消費者的喜愛，更在廣大的中國大陸市場建立了深厚的品牌價值與忠實粉絲群體。
