ROSEMAID 羅絲美 | 延續經典,老品牌換新

 

項目介紹

羅絲美是遍及中國與臺灣市場的高級內睡衣知名品牌,自 1967 年創立至今已超過 50 年,以手工立體縫花與局部手工染色等精緻的工藝與設計而聞名,除跨兩岸市場佈局外,商品也遠銷義大利與日本等市場。

 

因現今消費力提升與市場的快速變化,在競爭激烈的內睡衣市場中,老品牌如何以新的面向呈現,在保留現有消費者之余,也開拓年輕化消費群體,成為轉型之際面臨的課題,關鍵且充滿挑戰!

 

項目挑戰:

品牌形象更新,佈局消費接觸點

考慮新一代消費者有別以往的消費心理,包含對獨立自由的大膽追求,以及對親膚衣物更天然有品質的挑剔與要求,新的品牌形象延續 50 年來所強調的優雅氣質、精緻做工之餘,以南法的自然環境與自由氛圍作為品牌的特色,從識別系統、門店空間設計與規範到行銷推廣,一致性的將品牌的精神透過各個接觸點往市場與消費者推送。

 

標誌的更新代表品牌改變的決心,新的標誌更具現代感,易於應用於線上線下各個接觸點,包含門店外觀、印刷品、線上媒介平臺等。透過與攝影團隊的合作,品牌圖像風格的明確與其標準的建立,更聚焦且強化品牌傳播的力度與精准度。

品牌圖像風格

圖像的傳達力道遠比文字高效,除了要能夠體現產品的優勢之餘,也要能詮釋品牌的格調,合方共創為羅絲美制定的圖像規範,利於品牌傳達南法的精神,使消費者透過圖像直接接收自然且講究的生活風格,同時因應大量的拍攝需求時,確保圖像風格的一致性效果,透過訂立的拍攝標準有效掌控品牌的形象。

門店空間

門店空間首當其衝,以南法街邊小店的意象作為靈感,希望帶給消費者輕鬆、自在的購物體驗,同時建立門店設計規範手冊,為將來業務的發展奠定良好的基礎。

商品企劃

2019AW 流行趨勢分析

 

行銷内容優化

經由協助商品企劃的發展,為羅絲美規劃季度的行銷活動,包含透過微信平臺以內容行銷模式加強既有門店與線上商店的互相導流,增加品牌在市場的關注度。

2019AW 商品設計建議

 

耶誕節活動行銷

 

2019 春季新品促銷活動

 

同時,對內部的品牌經營團隊與現場導購人員,進行與品牌相關的培訓會議,裡外並行地從核心進行品牌翻新。

 

新年活動行銷

 

活動主視覺與制作物

 

經銷大會

 

隨著新一代門店的陸續展開,羅絲美將以嶄新的形象迎接下一個 50 年的種種挑戰!

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