前衛 | 海洋與髮絲的結合,更新汕頭龍頭美髮品牌

專案介紹

前衛髮型在汕頭創立已有二十多年,從一家精緻剪燙的美髮店,到如今擁有幾十家優質美髮連鎖品牌門店。團隊運營成就今日前衛髮型在華南地區無論是門店規模,或是品牌聲譽上的重要領導地位。

 

2019 年品牌進行升級打造前衛髮型 3.0 版本,前衛除了秉持「您的美麗,專屬定制」的經營理念,更注入「卓越」、「專注」、「信任」、「貼心」四大核心價值,讓人們自然而然變得更美麗更自信,也將追求美麗與時尚的夢想,全心託付給前衛髮型的團隊成員,完美打造。

 

專案背景

 

早先前衛憑藉著先驅者的優勢,從團隊技術、門店位置以及拓店速度,成為汕頭美髮連鎖的龍頭品牌。在消費者升級的年代中,消費者要的不僅僅單純只是技術,還有門店環境以及消費過程等……其他綜合的因素。與此同時,當地僅僅只是幾家門店美髮工作室的同業們,開始有品牌意識,並找尋到屬於自己品牌的定位與訴求。尤其在近幾年汕頭的美髮市場已有多個新興美髮連鎖品牌進入市場影響到前衛的市場份額。因此,前衛如何在市場中找出自己的品牌定位且在市場中進行差異化競爭是一件嚴峻的考驗與挑戰。

 

為此,前衛意識到品牌定位的重要性。透過合方共創團隊進行品牌檢視與梳理、實際門店走訪以及面對面與總部和門店主管們進行深度訪談,發現前衛品牌有很多情懷以及有許多忠實的消費者,一起與品牌共同成長,因此當下的課題是如何找到既能最大程度上保有忠實的消費者之外,又可以吸引新的年輕消費者。

​更新前

​更新後

 

品牌策略

俗話說:”知己知彼 百戰不殆”,因此在設計前,合方共創團隊對汕頭美髮連鎖品牌進行競爭者的考察,發現每一個競爭者品牌定位與調性十分明確,但是在品牌識別、品牌包裝、品牌行銷上並沒有明顯的傳達給到消費者。在這之後,合方共創團隊協助梳理前衛市場定位,佈局未來商業版圖。讓前衛不僅僅只是前衛,而是一個「有潮流感」的前衛。

 

優化後的前衛,在Logo中增加了圖形。此設計概念來自前衛發源地汕頭的海洋文化背景,融合發流的律動,象徵前衛持續不斷帶動時尚潮洋向前推進至全球各地。從品牌圖形中延伸出保有其寓意的輔助圖形,表現在品牌各處的設計應用物中。

優惠券

 

價目表

 

海報

 

​門店

​門店

​門店

 

室內導視系統

如今,所有應用物都已經就位,同時,前衛第一家旗艦店也在萬達廣場展開運營,以全新品牌形象面向大眾,再次出發。

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