CoFound Insight 合方觀點】NFT元宇宙中的品牌新機遇

 

 

從社群平台Facebook正式更名為「Meta」開始,敲醒了元宇宙的第一鐘,似乎所有的超前準備都在等待這個新紀元的起點,以此作為日後元宇宙發展的核心里程碑,提醒著世間關注科技新知的你我,全新世代即將到來,自此揭開真正的序幕。「Meta」來自於希臘文「超越」之意,各界運營媒體與商業的方式,也逐步將跨越虛實,開始了新型態的對話,展開了全新商業的另一種多元生態。

除了元宇宙浪潮來襲,NFT線上線下的虛實整合也在各產業界掀起一陣旋風。NFT的全名為「非同值化代幣」(Non-Fungible Token),是一種具有唯一且不可替代性的數位資產,正因應這種特性,NFT的起始點雖為數位藝術品,也透過許多數位收藏家開啟了新的熱門話題,但是不多久,虛實結合的數位行銷手段很快就接手,聰明的新生代不但快速地把元宇宙的無限可能性加以放大,也開啟了在元宇宙中,從虛擬行銷手段串聯至社群,甚至衍伸更多元的商業解決方案,新的紀元,就此揭幕。

WeChat 圖片_20220630171110.gif

綜上所述,除了早期基本藝術品的鑄造及販售,NFT也成為品牌運營的全新工具,深入各行各業,展開各種不同眼花撩亂的商業組合:

① 虛實整合的重要媒介。

消費者在線上購買品牌NFT後,至線下實體門市進行體驗,此舉能夠在NFT平台上獲得流量及熱度,同時也促使實體業績增長。

② 挖掘核心的忠誠顧客,提供頂級VIP式服務。

品牌端發行高價位NFT商品,吸引本來就是品牌高忠誠度的消費者購買,圈列頂級客群,並針對頂層消費者提供高規格特殊服務。

③ 消費者的分眾管理經營。

品牌端在發行NFT時,針對不同客群創建不同特性的NFT(種類/價格/內容等),借此將消費者種類進行分割,對於客戶管理直接劃分,傳遞不同的品牌訊息,讓品牌的供給與消費者的需求更加契合。

WeChat 圖片_20220630171110_edited.jpg

 

歡迎大家在進行品牌運營時,與我們一起探討新的可能性,加入利用新型態工具的行列,讓行銷的手段更加豐富,激發出讓消費者感受到為之一亮,耳目一新的全新品牌力!