【CoFound Insight 合方觀點】看NBA如何談品牌溝通
品牌溝通，顧名思義，便是將品牌的精神、主要訊息、產品/服務，讓內部（員工）與外部（消費者、合作夥伴）目標客群能夠清楚接收。知名品牌如 Nike、Coca Cola 與 Apple 等已經有許多相當知名的案例，這次 CoFound 合方共創特別聚焦今年新科 NBA 總冠軍多倫多暴龍隊（Toronto Raptor）的品牌標語 「We the North」如何貫徹至整體的品牌溝通，不但讓球迷津津樂道，也讓暴龍隊從不被關注的偏遠球隊，一躍而成加拿大的驕傲。
多倫多暴龍隊為現今 NBA 唯一一支在加拿大的球隊，成軍 24 年，今年終於在當家球星 Kawhi Leonard 的帶領下，成功拿下隊史第一座總冠軍金杯。飄揚在球場內外的「We the North」品牌溝通標語改變了原本對籃球冷感、只瘋冰上曲棍球的加拿大人，更成為凝聚全體球迷與國民的神奇咒語。
「We the North」背後的推手與創作團隊代表，MLSE（Maple Leaf Sports & Entertainment：楓葉體育娛樂公司，這間公司名稱就非常加拿大）的副總 Shannon Hosford 表示，「We the North」雖近期蔚為風潮，但這一切都是經過精心安排的，四年前暴龍隊歡慶成軍 20 週年時，這個概念就已經推出，搭配上今年暴龍隊一路過關斬將，表現出色，因此口號越喊越響亮。
「We the North」更搭上了 HBO當紅的權力遊戲（Game of Thrones冰與火之歌）史塔克家族「北境之王」的風潮，翻轉一般對於北方荒蕪淒冷的概念與嘲諷，成了中興盛世、逐鹿中原的希望代表，無論是不是球迷，都朗朗上口，強化了認同感。
「We the North」出現在球衣上、球場上，也成了球隊的精神號召。暴龍隊也以此自勉，凝聚了團隊的向心力，讓他們從不被看好的一方，爆冷擊敗衛冕冠軍金州勇士，高舉起了本屆的歐布萊恩金盃。
品牌溝通是全面性的，MLSE 團隊也引入了名人代言，讓饒舌天王 Drake 成為暴龍隊的品牌大使，除了透過音樂與場邊加油，就連球衣設計也邀請他一同參與，他對暴龍隊的熱情，成功地製造話題，並且為暴龍隊強力吸粉。
品牌溝通是強調分享、開放的，所以當有其他的球隊喊出「We the South」的時候，他們相當歡迎，這樣更代表品牌溝通成功並且具有感染力。但 Shannon Hosford 也強調品牌不是依樣畫葫蘆就可以成功的，應該為每個品牌打造出獨立的個性。
從「We the North」的成功，歸納幾個品牌溝通的重點：
- 品牌溝通除了與品牌的適切性與一致性，更要做好計劃，掌握時機，便可以一舉成名天下知。
- 好的概念需要搭配好的執行團隊與強勢的品牌代言，可以發揮倍數的影響力。
- 品牌溝通除了對外的傳播，對內也可以發揮極大的凝聚力，將負面的概念轉化為向心力。
- 簡單、明瞭的詞語，搭配開放、分享的概念，更能讓人衷心擁抱。
We the North 影片：