合方案例 | 麥當勞供應鏈學院主視覺設計

​​​​​​​現狀

麥當勞是全球餐飲行業的領導品牌。CoFound合方共創為麥當勞中國的長期品牌合作夥伴,根據麥當勞的全球品牌識別策略,將品牌元素延伸到外部的行銷活動以及內部的溝通與培訓素材,讓麥當勞中國擁有一致的品牌形象、溝通方式與設計語言。

項目需求

麥當勞的供應鏈體系是其保持全球餐飲行業標竿的關鍵。為了進一步強化麥當勞的供應鏈效率、落實食品安全以及永續經營,並提升內部溝通品質與品牌形象,麥當勞成立了“供應鏈學院”(Supply Chain Academy),針對內部員工與外部廠商展開培訓與線上課程。

解决方案

合方為麥當勞Supply Chain Academy發展識別設計。以其核心精神Heritage(傳承)、Horizo​​ns(視野)、Growth(成長)作為堅實根基,並運用了麥當勞全球品牌識別的“Feel Good Design”元素,在活潑醒目的視覺設計上,增加了團結與向上發展的概念;亮眼的紅點更像徵了供應鏈中每個環節與個人的重要性。

合方更根據麥當勞需求,發展線上課程e-Learning的介面設計,方便學員無論在電腦、手機或平板上都能獲取最新的資訊。另外,搭配網站banner提醒重點,更能增加學習效率與意願。

合方持續為麥當勞提供品牌與設計服務,希望能不斷提升形象,並將品牌落地轉化並延伸為實用的工具,擴及所有麥當勞的員工與消費者。

 

在麥當勞確認了識別設計後,合方運用了 Feel Good Design 的元素發展一系列搭配的輔助圖形,增加未來運用的靈活性與變化,讓培訓與課程不再沉重無趣。合方將設計應用到培訓的PPT簡報檔、識別證與內部宣傳海報上,讓供應鏈學院的內部傳播更深植人心,並藉此強化麥當勞領先業界標竿的雇主品牌形象。

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