CoFound Insight 合方觀點
創造商業價值,吉祥物對品牌的作用有哪些?

在市場眾多品牌下,如何讓人先記住你?

建立品牌就像每個人在生活中塑造自己(穿搭、談吐、社交行為等等),賦予自身給他人的第一印象與整體形象, 而吉祥物就是將品牌形象化、人格化的設計。

​(圖片來源:網路)

商業行為是理性的,通常與人產生距離感,而吉祥物能夠幫助品牌與消費者拉近距離,用感性的方式行銷品牌,提升品牌形象,創造更大的商業效益。

 

吉祥物是什麼?

 

吉祥物通常是一個擬人化的角色,一個形象化的代言人,不僅可以使用於品牌、團隊、企業,也能使用在城鎮、賽事、甚至成為個人人物形象的代表。

(圖片來源:網路)

吉祥物是品牌、產品、行銷,三項視覺與情感聚集而成的產物,形象載體利於展現品牌精神與公眾溝通傳達資訊,使品牌更具吸引力與知名度。

 

為什麼需要吉祥物?

它對品牌的作用是什麼?

 

世界著名經營大師沃勒說:「如果說品牌(商標、品名)是您的臉,讓人記住您,那品牌吉祥物則是您的雙手,讓您緊緊握著別人,與人產生情感發生關係。」這句話說明瞭吉祥物與品牌相互作用後產生的重要意義。

我們以下方四點細述設計品牌吉祥物的意義與價值。

 

一、提高記憶性和識別度:記住你

 

大多數時候,相較於文字我們更容易記住形象,具有品牌設計人格化吉祥物更容易快速走進我們的內心。

 

以下,你認為哪一個品牌有比較有識別度呢?

品牌 A

​品牌 B

(圖片來源:網路)

品牌 A,B 皆為英語學習品牌,品牌名稱都做了馬賽克處理,而品牌 A 我們仍能一眼辨識出其品牌,則品牌 B 就難以辨認,可見吉祥物在視覺上記憶上會大幅度影響品牌在大眾心中的記憶度與識別度。

 

二、提高親和力強化溝通:接受你

 

如何讓品牌進入消費者的腦中,讓消費者放在心上,難度大成本高。吉祥物是品牌和消費者之間的溝通橋樑,經過有針對性的吉祥物設計,如外觀造型、肢體動作、角色表情和個性設定,從造型到配色皆有不同的感受,提高品牌親和力加強消費者和品牌的溝通與互動。

51Talk 吉祥物超級「大明猩」Max,增加的吉祥物後,是不是讓品牌更有親和力,充滿溫度與活力,讓孩子感覺學習也是件快樂的事了?

三、提高感知加強符號化:選擇你

 

感知越高,接受度越高,感知到你,就選擇你!品牌通過實體商品,廣告宣傳、活動推廣、線上線下等服務實現感知度,其中吉祥物最能快速有效的提升。而符號化更有利於加強識別度、記憶度,以及延展性。如同紅勾勾代表 NIKE,肯德基爺爺出現,你知道他賣的蛋塔炸雞好吃。

圖片來源:網路

圖片來源:網路

 

硬邦邦的輪胎產業,將其符號化塑造出米其林角色形象,人人看到他家吉祥物肯定能喊出米其林,感知度大幅度提升許多。

四、提高延展性人格化設計:生活有你

吉祥物能夠更隨意地呈現不同的型態與樣貌,根據特定需求和定位來自訂風格,能夠通過視覺化的方式與消費者互動。吉祥物比明星代言人所傳遞的資訊更加精准有效,也已有許多成功的案例。

天貓吉祥物的延展性極高,不論動作層面(追趕跑跳碰、喜怒哀樂),應用層面(廣告圖,節日,活動應用、產品禮品、軟體介面等等),對應需求延續最初的角色,在生活中無處不見。

 

有效的吉祥物

 

當然,並不是只要視覺化的角色就可以用作吉祥物,吉祥物具備六個條件:

 

1. 原創角色

2. 識別度

3. 記憶度

4. 持續性

5. 親和力

6. 延展性

 

藉由品牌吉祥物的討喜形象使人印象深刻,對產品發生興趣對品牌產生好感,讓品牌更貼近消費者,不僅深植於大眾心中,成功塑造品牌形象,使品牌接受程度更高,傳播更廣,更帶動營收成長,為企業帶來實際商業價值!

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