CoFound Insight 合方觀點如何提高品牌在展會中的感染力

 

今年的八月CoFound參與了臺灣南部地區最大的工業展覽,現場聚集400多個品牌,包含工具機、智慧機械、產業機械、五金零元件及自控檢測等專區共800餘個攤位。

 

本次我們除了以參展廠商的身份出席外,也為客戶在該展覽中通過展品資訊梳理和應用新品牌形象的方式,優化了現有的展位設計。

 

我們很榮幸能在原有的框架中讓品牌得到更好的呈現,能得到包括客戶在內的各界肯定也讓我們倍感欣慰。

 

 

專案背景

JPE沅亨(以下簡稱JPE)從事高品質之流體系統產品製造近四十年,專注於產品設計、研發創新、生產和製造,為市場領導品牌企業。

▲ 客戶在品牌升級之前的展架設計

根據主辦方提供的位置及空間資訊,搭建商已經擬定了初步的設計與搭建方案。在既有條件的限制下,展臺的規劃以最簡易的形式佈局,這個方案雖然易於實現,在成本考量上也較實際,但缺乏品牌自身的特質與吸引力。客戶急需在此基礎下提升品牌的視覺呈現方式,讓來訪者有耳目一新的觀感。

在進行整體規劃前,我們梳理出了以下訴求:

1    產品的展示方式要突出品牌優勢、產品特色,同時還能淺顯易懂

2    需規劃一處現場演示產品的空間,既便于聚焦人群,又不影響參觀動線

3    預留空間作為新舊客戶來訪的洽談區

4    充分利用立(牆)面空間展現產品亮點

5    在合理預算範圍內呈現更有設計感的外觀,同時體現品牌新識別

 

策劃概念

9x3米的展位面積雖然不大,但已經提供了足夠的展示空間給產品。在原施工單位已完成報價的情況下,條件限制我們只能在原有基礎上進行適當的優化。為避免過多的施工時間與溝通成本,我們沿用了牆面、弧形門楣等硬體框架,省去不必要的硬體改裝。

 

 

利用代表行業閥門的輔助圖形線條,延伸成為修飾牆面的設計,處處都能呼應產業,提升專業感。

增添空間的品牌氛圍

在提出的幾款概念中,我們將設計的重點放在突出品牌形象上,並以剛出爐的品牌識別作為亮點,大量使用代表專業的品牌藍和工程圖中代表閥門的輔助圖案。

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最後客戶選擇了B方案

CoFound

CoFound

Good choice!

B方案的牆面大圖比較有視覺衝擊力,顏色比較平衡

這裡還有一個小插曲,本來客戶覺得B方案的顏色太深,

後來他們參加了一個類似的展會,發現白色和淺色的展臺太多了....

 

細化落實

 

分類展示區域

在設計概念定案後,根據展出產品的規格進行分類,分作三個板塊展示:

1    新產品

2    重點推薦產品

3    常態產品

4    演示台

此時的設計已經應用上了客戶拍攝的品牌圖像

自由參觀的同時獲取產品資訊

以使用者的角度思考,採用產品的使用場景在牆面做系列文案標題,能條理清晰地引導人們自主參觀。同時,牆面的資訊也是最好的輔助銷售工具。

▲ 展台最终效果图

CoFound

新的展臺設計對比之前的方案,

是不是在視覺上豐富了不少?

 

 

給枯燥的文字標題加上了圖示:

品牌物料

 

和參觀者建立展覽外的溝通橋樑

 

除了展臺主體和產品展示,現場所需的品牌物料也是展覽不可或缺的靈魂。將參觀者引流到展臺後,品牌物料則接手下一步,將品牌詳盡的訊息傳遞至人們手裡。具有高度品牌識別又實用精巧的禮贈品,就是提升好感度的最佳品牌小幫手。

 

 

關注分享

除了將受訪者盡力留在展位上進行高品質的溝通與展示外,我們還需即時地把現場的熱鬧氛圍分享到各平臺,從而提升粉絲關注度,為品牌方與來訪者締結日後的溝通互動提供管道。

▲ 客戶欽點的手抱牌

 

 

同時透過有趣的IP展示與社群媒體分享,也能帶動場外相關人群與品牌創造優質的連結,展現品牌的市場活躍度與專業度。

 

 

參與展覽是大多數工業品牌選擇的重點推廣方式,用以拓展品牌業務、加強知名度。如何找到最有效率且符合經濟效益的方式,轉化投入成本為最大的價值,除了明確展出的目標、詳盡的前期規劃、扎實且細心的落地執行之外,還需要有展後的追蹤與銷售支援機制,方能在展覽中脫穎而出,透過展出不斷累積品牌價值。

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