从工业弹簧进口品牌代理起家，天津元象 STARPOINT 经过近三十年的发展，逐步累积产品、技术服务、检测、信息化管理与全国服务网络等多面向能力。然而，这些企业优势过去主要通过业务团队与客户长期合作所建立的信任与口碑传递。对尚未深入接触元象的新客户而言，企业真正的专业价值，很难在第一时间被完整理解。
2023 年，天津元象与 CoFound 合方共创展开品牌升级合作，从品牌定位、核心价值到 VI 视觉识别系统，重新梳理企业形象，并延伸至 32 项品牌应用；2024 年持续进行品牌影像规划、平面拍摄与展会形象设计，2025 年完成企业介绍形象视频与产品选型手册，至 2026 年双方再次合作，为集团旗下另一制造品牌进行 VI 设计。从品牌出海定位出发，逐步延伸至品牌策略与日常应用，将天津元象多年累积的专业能力转化为一套能被市场辨识、理解并持续使用的品牌系统。
天津元象成立于 1997 年，从精密零件代理起家，近三十年间逐步发展出弹性件、传动件、密封件、紧固件与电子零件五大产品线，服务汽车、医疗、重工机械、航空航天、石油化工等多个产业，累计客户超过 8,000 家。随着业务持续发展，元象陆续建立检测实验中心、导入 SAP 信息化管理系统与 WMS 仓储系统，并取得 ISO 9001 认证，持续强化产品、品质、供应与服务能力。
这些优势过去很大一部分存在于客户与业务团队长期合作的经验之中。随着市场供应来源增加，采购决策也逐渐走向制度化、标准化，单靠一对一建立的信任关系，越来越难让新客户在合作之前快速理解元象与其他供应商的差异。如何将多年累积的检测能力、信息化管理与跨地域服务网络，转化为清楚、一致的品牌语言，也成为这次品牌升级的重要起点。
天津元象真正面对的品牌课题，在于许多形成竞争差异的专业能力不容易被直接看见。工业零部件采购高度重视规格、品质、价格与交期；当产品与供应来源逐渐多元，回应速度、技术理解、定制化能力、品质验证，以及跨区域服务的一致性，也逐渐成为客户评估供应商的重要条件。另一方面，随着企业规模与服务网络持续扩张，不同部门与地区若各自使用不同的简报、产品资料与品牌素材，多年累积的专业也很难形成清楚且统一的市场印象。
因此，CoFound 从启动会议、团队访谈、经营现况分析与品牌工作坊开始，重新厘清「客户为什么选择元象」。访谈中反复出现的关键字包括「快速解决客户难题」、「贴近客户」与「定制化能力」。元象能依据客户图纸、样品或实际安装需求提供定制化零件，通过分布于 12 座城市的服务网络快速回应，再结合检测实验中心与信息化系统，支撑品质与供应管理。这些既有能力逐渐凝聚成品牌定位的核心，也让元象的市场角色从「工业零部件贸易商」进一步发展为「工业零部件专业解决方案伙伴」。
品牌策略确立后，CoFound 团队前往天津进行实地工作坊，与元象团队共同梳理企业核心优势，以及在产品与服务同质性逐渐提高的市场环境下，天津元象希望建立什么样的品牌印象。经过多次讨论与验证，品牌核心聚焦于「专业、引领、活力」，视觉调性则朝向更鲜明、国际化与更具开创性的方向发展。
全新的 STARPOINT 品牌视觉以「FUSION 融合」与「BURST 迸发」为灵感，重新设计品牌标志。深蓝色代表企业的专业、沉稳与产业经验；橙色元素如旭日东升，象征团队的活力与独特性。整体视觉意象如同从深蓝色大海中跃起、迎向阳光，也呼应「一元复始，万象更新」的寓意。这套识别承接前期梳理出的品牌定位与核心价值，将元象原本存在于企业文化、服务方式与客户经验中的特质，转化为更容易辨识与记忆的视觉语言。
品牌识别建立后，CoFound 进一步将整套系统延伸至天津元象日常营运中的 32 项品牌触点，包括品牌影像策略与平面拍摄，以及邮件签名、名片、文件表头、PPT 简报模板、产品手册、选型手册、员工制服、Logo 徽章、物流纸箱、品牌提袋、企业介绍影片、展会形象与展会回顾影片等。这套品牌系统逐步进入业务简报、技术资料、客户沟通、物流包装、员工识别与市场活动等实际场景，让不同接触点都能维持一致的品牌印象。
针对工业零部件不容易形成视觉差异的特性，CoFound 也重新规划品牌影像策略，通过产品材质、光线、构图与场景呈现，让弹簧、密封件、紧固件等产品影像进一步传递「专业、扎实、值得信赖」的企业形象。同时，我们为元象建立完整 VI 手册并进行品牌规范培训，让分布在不同城市与部门的团队可以依循相同标准使用品牌元素。通过清楚的使用规范与内部培训，品牌一致性逐步转化为企业可以持续使用、管理与传承的制度资产。
这次品牌升级让市场能以更完整的角度理解天津元象。过去外界可能较容易从单一产品或传统代理贸易商的角色认识元象；随着品牌定位、视觉识别与应用系统逐步建立，企业在多元工业零部件、技术服务、非标需求、品质管理与跨区域服务等方面累积的能力，也有了更清楚且一致的表达方式。新的企业形象保留工业品牌所需要的专业、理性与严谨，同时透过更具活力与人性化的视觉语言，呈现元象贴近客户、快速回应需求的服务特质。
双方的合作也持续延伸至不同的品牌场景。从 2023 年的品牌升级、VI 系统与 32 项品牌应用，到 2024 年的品牌影像与展会形象，再到 2025 年企业介绍形象影片与产品选型手册，元象逐步将品牌建设融入企业日常营运与市场沟通。2026 年，天津元象再次与 CoFound 合方共创合作，为旗下另一制造品牌进行 VI 设计。从一次品牌升级延伸到后续多年的合作，也反映出这套品牌系统开始伴随企业发展持续累积与深化。
