自1948年成立以来，意大利家电品牌SMEG（中文名：思美科，意为技术与美学）便致力于将艺术性、效能与人性化设计融入家电产品中，将意大利的美学热情与创造力展现得淋漓尽致。 SMEG现已成为风靡全球的高级家电品牌，深受消费者青睐。随着品牌进军中国市场，SMEG不仅着眼于实体渠道布局，更积极发展线上推广和社群运营，为品牌的国际拓展之路增添助力。
作为一个拥有悠久历史的全球品牌，SMEG 在进入中国市场初期，虽然中国消费者对部分标志性产品有些许认知，但大都停留于表面，对于品牌的形象、核心价值和设计理念缺乏深入理解。这主要源于品牌在视觉传达与内容表达上的空白：当时的官方资讯多依赖本地经销商转述，品牌缺乏直接与消费者沟通的管道，导致品牌形象模糊，核心价值无法有效触及目标受众。
中国市场的家电行业竞争激烈，消费者对高端产品的需求逐渐从功能性延伸到情感价值和美学共鸣。他们渴望看到品牌如何在视觉设计、文化内容与产品应用上实现完整统一。这对SMEG 的品牌定位提出了更高要求：如何通过精准的视觉沟通与内容创作，将意大利美学的独特魅力具象化，并让中国消费者真正理解与接受，成为品牌在中国发展的重要课题。
在 SMEG 正式进驻中国市场之前，CoFound即协助创建微信官方公众号，开启品牌在中国的初步布局。初期，CoFound帮助 SMEG 明确其品牌定位，专注于「意大利的技术与美学结合」，并通过在地化的内容传递其核心价值与设计理念。我们深入研究中国消费者的审美需求与生活习惯，将官方帐号定位为「品味精致生活的美学专家」，旨在让品牌形象融入中国消费者的日常生活情境。
CoFound为SMEG公众号制作了一系列主题内容，填补了其与中国消费者之间的沟通空白。基于意大利原有的品牌形象，我们进行了深度的在地化调整，从视觉设计到内容创作，将意大利的品牌元素与中国市场的消费文化巧妙结合。例如，我们重新规划了品牌在中国的视觉传达，融入了更符合当地审美的色彩与设计语言，并针对中国消费者的习惯与偏好，制作了丰富且系统化的内容，从产品功能解析到意大利文化介绍，再到家居搭配建议，全面展现SMEG 的品牌价值与生活美学。我们的内容不仅传递了意大利美学的精髓，还融入了中国消费者的日常生活情境，让品牌更贴近目标受众。
通过官方帐号的长期运营，我们的内容逐渐形成了一套适合中国市场的品牌语言，既保留了 SMEG 的国际化特质，又成功打造出符合当地需求的品牌形象。这一阶段的努力不仅让 SMEG 与中国消费者建立了更深层次的连结，也让品牌从最初的形象模糊逐渐走向清晰，为后续的市场扩展打下了坚实基础。
经过CoFound与SMEG共同努力，从一个在中国市场形象不清晰的品牌，成功蜕变为生活美学的代名词。微信公众号的粉丝群体不断壮大，SMEG 的品牌知名度和影响力迅速提升。通过直观的内容传达与细致的用户互动，SMEG 不仅赢得了消费者的喜爱，更在广大的中国市场建立了深厚的品牌价值与忠实粉丝群体。
