Alice Liu｜资深品牌顾问
在现代市场中，竞争越来越激烈，品牌成为企业脱颖而出的关键工具。2023 年，美国 Interbrand 的 全球品牌排名 显示，全球品牌总价值达到约 6.9 万亿美元，凸显了品牌对企业发展的深远影响。为协助台湾企业增强竞争力，经济部自 2006 年起推动「台湾品牌耀飞计划」，透过品牌诊断、策略辅导与专业谘询，帮助企业建立自有品牌，提升产品价值，并在市场上创造优势。
作为「台湾品牌耀飞计划」的合作管理顾问，合方共创运用专业品牌知识与国际市场视野，提供从品牌诊断、行销规划到市场拓展的全方位服务。商标不仅是品牌保护的基石，也是建立市场地位并展现品牌特色的关键。合方共创也提供智慧财产顾问服务，协助企业建立完善的商标保护体系，确保品牌资产的长期稳定成长，助力企业在国际市场上脱颖而出。
商标是品牌的重要组成部分，不仅负责识别产品或服务的来源，更是企业品牌价值的体现。根据经济部智慧财产局的定义，商标可由文字、图形、符号、颜色组合，甚至是商品形状、包装设计、声音或动态影像构成。商标的核心功能包括：
1.品牌识别：
商标帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，快速与消费者建立联系，增强品牌知名度和影响力。
2.价值传递：
商标是品牌故事与核心理念的承载者，能有效传递企业的价值观，并与消费者建立深层次的情感连结。
3.市场区隔：
通过商标设计，企业可以与竞争对手形成明显区隔，强化市场定位，塑造独特的品牌形象，进一步提升竞争力。
忽视商标管理可能导致重大风险，例如未及时注册、停止使用或维权不力，都可能让商标失去专有权，甚至面临高额赔偿或品牌重塑的压力。台湾多数企业尚未建立完善的「商标意识」，往往低估商标保护的重要性。
未注册的品牌即使已经投入市场，原则上也无法依《商标法》主张权利（著名商标除外）。台湾采取「注册保护主义」，只有取得注册的商标才能受到法律保障。合方共创专注于提供完整且专业的品牌识别与商标管理服务，透过创新设计与市场分析，助力客户提升品牌形象并强化市场区隔。我们相信，成功的商标设计不仅是一个标志，更是一种与消费者共鸣的语言，展现品牌核心价值与愿景。
商标是企业竞争力的象征，通过有效的管理和策略规划，企业可以巩固市场地位、提升品牌价值，并实现持续成长。合方共创期待与您携手，共同探索品牌成功的无限可能。