从前连锁业所关注的店面识别标准化，随着线上品牌销售活动的蓬勃，也渐渐有了不同的定义。有些人可能误以为个性化趋势下，店面风格的标准化不再重要，但事实上，线上的销售指标日渐重要的同时，品牌对于线下店面带给消费者的体验，有着更加严格的要求。
店面背负着创造更佳品牌印象与强化忠诚度的任务，店面识别系统不但讲求对于品牌定位认知的精准到位，根据场域不同，各方品牌店面对于同中求异的标准，反而推进到了一个更需要明确定义的趋势。
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我们在不同的品牌中得见，现在的品牌操作更加灵活，店面的多元性可以因时因地而展现不同的功能，同时乘载着不同的任务。因此空间中每个角落都马乎不得，不同版块皆为了配合不同的销售考量而存在，必须更加明确不同层级的店面所应具备的选址标准、面积、动线与营销重点。
一旦店面规划清楚了，后期透过系统化的管理，可事半功倍地发挥各个店面的最佳效能，精准的媒合目标消费者的喜好与品牌诉求。区域性的店面更具地方特色，旗舰型的店面充分展现品牌价值。
好的品牌店面规范，包含了以下几个重点，对于有压力须快速展店的品牌，是一个快速又有效的指引：
01 空间元素与定义：标准一致的品牌识别累积品牌信赖感
02 店内板块功能设定：各区具备独立功能，充分利用每寸空间
03 组合模式与原则：当空间的条件改变时应该掌握的组合技巧
04 店内材质规范：各地取材不同但仍可以遵循的标准
05 物料使用规范：销售物料也是空间中非常重要的一环
06 陈列原则：现场人员维持高品质的商品陈列
07 稽核与改善机制：持续优化才能维持最佳状态
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案例说明：
我们是幸福床店Wu's Bedding来自于台南，自2007年成立至今，据点遍布全台湾各个城市。
店面空间规范－聚焦体验升级
伴随品牌定位的更改和数字化趋势，未来将不在追求店面数量、坪数、展示床数，而是著重于消费者体验的优化与升级。实际到各店访视后，重新将既有店面进行分级，并定义不同区块所承载的任务属性，规范其应有的条件与硬体规格。
举例来说：注重试躺体验的区域，位置要设定在动线中流量较低，且靠近柜台的位置，灯光的明暗与角度也力求使人体达到最舒适的状态，提供足够的安全感，但是又兼具让服务人员即刻关照的距离优势。
店面存在的意义：除了作为通路销售产品之外，背负着创造更佳品牌印象，与强化消费者忠诚度的任务。
在客制化的空间模组建立完成后，定义空间设计的规则、建立空间识别规范手册，内容包含空间中的品牌元素、功能区块的定义与组合原则、装修材料，乃至于店内使用的销售物料，无论是旧有店面或是新店，皆可依循该规范手册进行管理与叠代，减轻管理人在展店规划与管理面的时间成本与差异性，同时也使各店维持良好的一致性与消费体验。
结语：
具有店面规范的品牌，若能妥善加以利用，将会发现整体效益大幅提升，也更便于管理多家店面，是一个很不错的品牌管理工具之一。除了展店在速度上的提升，实际上也能缩短沟通，让很多无形的成本大幅降低，尤其是企业的试错成本、独立店面的设计成本、施工整合的工时、供应商合规与议价等。充份体现了系统对于店面优化的助力，经营品牌的团队，也将获得更多时间成本专注在创造更优质的品牌体验。