品牌沟通，顾名思义，便是将品牌的精神、主要讯息、产品/服务，让内部（员工）与外部（消费者、合作伙伴）目标客群能够清楚接收。知名品牌如Nike、Coca Cola 与Apple 等已经有许多相当知名的案例，这次CoFound 合方共创特别聚焦今年新科NBA 总冠军多伦多暴龙队（Toronto Raptor）的品牌标语「We the North」如何贯彻至整体的品牌沟通，不但让球迷津津乐道，也让暴龙队从不被关注的偏远球队，一跃而成加拿大的骄傲。
多伦多暴龙队为现今 NBA 唯一一支在加拿大的球队，成军 24 年，今年终于在当家球星 Kawhi Leonard 的带领下，成功拿下队史第一座总冠军金杯。飘扬在球场内外的「We the North」品牌沟通标语改变了原本对篮球冷感、只疯冰上曲棍球的加拿大人，更成为凝聚全体球迷与国民的神奇咒语。
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「We the North」背后的推手与创作团队代表，MLSE（Maple Leaf Sports & Entertainment：枫叶体育娱乐公司，这间公司名称就非常加拿大）的副总Shannon Hosford 表示，「We the North」虽近期蔚为风潮，但这一切都是经过精心安排的，四年前暴龙队欢庆成军20 周年时，这个概念就已经推出，搭配上今年暴龙队一路过关斩将，表现出色，因此口号越喊越响亮。
「We the North」更搭上了HBO当红的权力游戏（Game of Thrones冰与火之歌）史塔克家族「北境之王」的风潮，翻转一般对于北方荒芜凄冷的概念与嘲讽，成了中兴盛世、逐鹿中原的希望代表，无论是不是球迷，都朗朗上口，强化了认同感。
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「We the North」出现在球衣上、球场上，也成了球队的精神号召。暴龙队也以此自勉，凝聚了团队的向心力，让他们从不被看好的一方，爆冷击败卫冕冠军金州勇士，高举起了本届的欧布莱恩金杯。
品牌沟通是全面性的，MLSE 团队也引入了名人代言，让饶舌天王Drake 成为暴龙队的品牌大使，除了透过音乐与场边加油，就连球衣设计也邀请他一同参与，他对暴龙队的热情，成功地制造话题，并且为暴龙队强力吸粉。
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品牌沟通是强调分享、开放的，所以当有其他的球队喊出「We the South」的时候，他们相当欢迎，这样更代表品牌沟通成功并且具有感染力。但 Shannon Hosford 也强调品牌不是依样画葫芦就可以成功的，应该为每个品牌打造出独立的个性。
从「We the North」的成功，归纳几个品牌沟通的成功重点：
- 品牌沟通除了与品牌的适切性与一致性，更要做好计划，掌握时机，便可以一举成名天下知。
- 好的概念需要搭配好的执行团队与强势的品牌代言，可以发挥倍数的影响力。
- 品牌沟通除了对外的传播，对内也可以发挥极大的凝聚力，将负面的概念转化为向心力。
- 简单、明了的词语，搭配开放、分享的概念，更能让人衷心拥抱。
We the North 视频：https://youtu.be/59bBWXFMmUo