建立品牌就像每个人在生活中塑造自己（穿搭、谈吐、社交行为等等），赋予自身给他人的第一印象与整体形象， 而吉祥物就是将品牌形象化、人格化的设计。商业行为是理性的，通常与人产生距离感，而吉祥物能够帮助品牌与消费者拉近距离，用感性的方式营销品牌，提升品牌形象，创造更大的商业效益。
吉祥物通常是一个拟人化的角色，一个形象化的代言人，不仅可以使用于品牌、团队、企业，也能使用在城镇、赛事、甚至成为个人人物形象的代表。
图片来源于网络
吉祥物是品牌、产品、营销，三项视觉与情感聚集而成的产物，形象载体利于展现品牌精神与公众沟通传达资讯，使品牌更具吸引力与知名度。
它对品牌的作用是什么？
世界著名经营大师沃勒说：「如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感发生关系。」这句话说明了吉祥物与品牌相互作用后产生的重要意义。我们以下方四点细述设计品牌吉祥物的意义与价值。
大多数时候，相较于文字我们更容易记住形象，具有品牌设计人格化吉祥物更容易快速走进我们的内心。
以下，你认为哪一个品牌比较有识别度呢？
品牌 A（图左）
品牌 B（图右）
图片来源于网络
品牌 A、B 皆为英语学习品牌，品牌名称都做马赛克处理，而品牌 A 我们仍能一眼辨识出其品牌，则品牌 B 就难以辨认，可见吉祥物在视觉上记忆会大幅度影响品牌在大众心中的记忆度与识别度。
如何让品牌进入消费者的脑中，让消费者放在心上，难度大成本高。吉祥物是品牌和消费者之间的沟通桥梁，经过有针对性的吉祥物设计，如外观造型、肢体动作、角色表情和个性设定，从造型到配色皆有不同的感受，提高品牌亲和力加强消费者和品牌的沟通与互动。
图片来源于网络
51Talk 吉祥物超级「大明猩」Max，增加的吉祥物后，是不是让品牌更有亲和力，充满温度与活力，让孩子感受学习也是件快乐的事了？
感知越高，接受度越高，感知到你，就选择你！品牌通过实体商品，广告宣传、活动推广、线上线下等服务实现感知度，其中吉祥物最能快速有效的提升。而符号化更有利于加强识别度、记忆度，以及延展性。如同红勾勾代表 NIKE，肯德基爷爷出现，你知道他卖的蛋塔炸鸡好吃。
图片来源于网络
硬邦邦的轮胎产业，将其符号化塑造出米其林角色形象，人人看到他家吉祥物肯定能喊出米其林，感知度大幅度提升许多。
吉祥物能够随意呈现不同的型态与样貌，根据特定需求和定位风格，能够通过视觉化的方式与消费者互动。吉祥物比明星代言人所传递的资讯更加精准有效，也已有许多成功的案例。
图片来源于网络
天猫吉祥物的延展性极高，不论动作层面（追赶跑跳碰、喜怒哀乐），应用层面（广告图、节日、活动应用、产品礼品、软件介面等等），对应需求延续最初的角色，在生活中无处不见。
当然，并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物，
吉祥物具备六个条件：
1. 原创角色
2. 识别度
3. 记忆度
4. 持续性
5. 亲和力
6. 延展性
借由品牌吉祥物的讨喜形象使人印象深刻，对产品发生兴趣，对品牌产生好感，让品牌更贴近消费者，不仅深植大众心中，成功塑造品牌形象，使品牌接受程度提高，传播更广，带动营收成长，为企业带来实际商业价值！