很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。 IP（ Intellectual Property）的中文含义是智慧财产权，最开始是一个法律范畴的定义，如今在商业社会中通常指一个广为人知的品牌形象。 如最常见某部动漫里的人物可以是IP，某部著名的电视剧也可以成为一个IP，像“李子柒”她是一位广为人知的网红，但她也可以作为IP，甚至是一个符号等等都可以作为IP。
概括一下它同样具备四个基本特点：
（1）IP自带流量，是以具象化形象为载体的感情寄托。
（2）虽然是虚构，但无比坚固，不可以随意改变。
（3）虽是虚构，但可以吸引使用者的注意力，迎合用户的沟通需求。
品牌是为了够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度。 简单粗暴的说法就是“来卖东西的同时更好的吸引消费者”。 进而为创造品牌（与市场）优势地位的观念。 但是有些品牌在于客户沟通中，会出现没有亲切感，比如途牛、天猫、京东，因为平台基本都是以工具或者服务为主，自身很难有清晰的个性展示出来与用户沟通，像这样的品牌就比较适合打造一个IP形象。
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以Nike为例，该品牌的形象就像一个人已经有足够的 「个性」，在目标消费人群中有他们喜爱的价值观则：创新的、激进的、甚至前沿的。 “Just do it”作为该品牌的标语又有足够撩动情绪的价值。 类似这样的品牌的性格可以很强烈，消费者提到这个品牌就会有一个清晰的品牌印象在脑海中出现，它们可能就不需要做一个IP形象来具象化自己。
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不同的行业所需要的人设形象与定位以及需要其所具备的能力和功能都不尽相同，需要结合具体的行业特点。
要面向哪一个细分垂直领域，通过哪种才艺、性格、外貌表现、内容生产的方式，去吸引它想获取的使用者，解决“人设”的功能性问题。
深入挖掘「人设」的独特性，为其策划和设计一些好玩的、有辨识度的标志性行为和语言系统。 同时，要保证“人设”能够高频出现在使用者面前，保持一定曝光强度，这一点也是非常重要的。 然后，在创造了「爆款」以后还要有长期稳定的优质内容输出，才能真正有效地增强使用者黏度。
人格化IP一旦树立，就要尽量做到一以贯之，坚持到底。 颜色样式、尺寸大小以及品牌调性。 如果随意更改IP的调性以及相关的定位，容易让用户产生不信任感，毕竟一个喜怒无常、没有定数、不容易被把握的人，在现实生活里也是很难受到广泛信任的。 所以人格化IP一旦树立，就一定要持之以恒，切忌随意更换IP的定位。
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IP更像是一种品牌到了一定程度，需要换一种方式更好地与消费者沟通的办法之一，抑或是在打造品牌的同时，找到一个好的角色定位可以同步来进行沟通。 所以，品牌没有必要为了做IP而做IP，如果已经有一个不错的IP形象，那就要好好的维护。