当品牌在做视觉传达沟通时，讯息除了内容本身之外另一方面透过所选用的字体(Typeface)与文字排印(Typography)形式都是影响接受者如何去解读内容的因素之一。此一情形类似于平日我们透过电子产品在收听的广播、podcast时也会从不同说话者的语气高低、音量大小、音色不同所收取到截然不同的感受。由此可见对于品牌而言选择合适的字体与排印形式，细心安排将会是品牌在沟通时很有效的一大利器。
在品牌识别设计里文字排印为品牌所创造的效用如同色彩所带给人的感觉，能为观者带来特定的感受与情感起伏。文字排印不仅是挑选或使用字体，它可以被理解为视觉上一切与文字相关联的活动，包括文字在空间上如何被安排、文字大小、周围留白空间关系、色彩对比。这些部分同时也都占据了品牌在视觉传达时宏观与微观的层面。对于企业而言则可透过合适的文字排印呈现出品牌个性，同时也创造一致性优质的品牌体验。
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品牌文字排印(Brand Typography)所牵涉的层面相对广泛与复杂，首先我们可以就其中最基础的字体来做为切入此议题的优先方向。如何选择合适的品牌字体需同时考量诸多面向，难以一言以蔽之也无特定公式套路，不过我们仍可从三大面向出发来评断此字体是否是品牌合适的选项：
字体本身最基本的首要任务为传递讯息，因此字体作为载体能否毫不费力地被观者解读则是考量的首要条件。
字体本身透过特定细节设计而呈现出给人的感受是否符合品牌个性与价值。
如今品牌传播的媒体种类众多，需考量从传统的平面印刷方式到数字媒体、动态影像、3D立体空间等都是品牌传播的途径之一。
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除此之外，替品牌挑选合适的字体时除了视觉层面外另一个实际影响决策的因素则来自于字体来源与合法版权的使用许可，依据企业所属规模与预算而有所不同。以下便依据字体取得的途径做三大类区分：
此类别字体经济、取得容易以及有广泛的通用性为其优点也因此成为热门选项，不过相对应也有它受限之处，例如：1. 字体品质优劣水平不一，在选择时考验了挑选者对于字体的评断能力。2. 取得容易的广泛性导致较难有其独特性存在。
从各大字体厂商到中小型字体设计工作室出品，此类别的字体来自专业字体设计师之手因此来源与品质相对可靠并且市场上已有众多的选项可供选择为主要优点。此类别会依据字体家族数量与相对应的使用平台类型所衍生出的版权费用而有所不同，对一般企业而言最终可能是一笔可观的费用。
若想呈现出符合品牌个性并拥有专属的使用权，从头开始打造品牌自己的字体则是此类别的优势，随着时间的积累客制化字体将成为品牌一大资产外，在过程中也有助品牌于市场竞争中脱颖而出，建立起品牌独特的视觉语言。相较于前两种类别，客制化字体因其制作费用、时间花费成本相对高出许多，因此并非为主流品牌在挑选字体时的选项之一。
上述内容便是对于企业在选择品牌字体或者检视品牌字体现况时可参考的部分做初步探讨，如何有效展现品牌字体的力量仍是企业本身与专业团队间共同合作才能发挥最大的效用。