叶信鋐 Xinhong Yeh︱创意总监
在多数人谈设计时，谈的是美感与创意；但在亚洲的产业现场，设计真正的价值，往往发生在产品规格表看不到的地方。CoFound 合方共创近期受韩国《Asia Design Prize》邀稿，分享我们对亚洲品牌发展的观察。这篇文章选择从 B2B 品牌的角度切入，谈设计如何在价值链与决策链中发挥作用，带来实质竞争力，而不只是视觉修饰。
在我们多年投入 B2B 品牌顾问与设计的历程中，最常被问到的一句话是：「我们是做工业或设备的，也需要做品牌吗？」
许多 B2B 企业虽拥有坚强的研发与产品实力，却因缺乏明确的品牌理念与设计架构，导致市场沟通零散、价值难以被理解，进而限制了企业的成长潜力。我们在与此类企业合作时，往往先从品牌经营的本质出发，深入了解其商业模式、技术特性与市场目标，而非仅着眼于美感表现。对我们而言，B2B 的品牌价值，不只是对外形象的塑造，更是整合内部逻辑、建立信任基础的关键，而这正是设计的核心任务。
以我们设计的防护衣品牌 ULTITEC 为例，团队从产品特性与产业角色切入，凝聚出「Act without Fear」的品牌精神，将防护衣塑造成如同英雄盔甲般的坚韧象征，突显品牌所承诺的安全与可靠。透过设计，品牌价值得以具象化，并更直观地传达给市场与使用者。
B2B品牌的价值，多深藏于技术实力与长期合作关系中，而非显而易见的产品表象。这类价值不易透过一般设计语言快速传递，更需要对企业本质的理解，并进行多角度的翻译与整合。
在合作过程中，我们的角色远不止设计者，更常扮演技术与商业之间的转译者、跨部门沟通的整合者。我们协助工程团队厘清技术卖点，转化为市场能理解的语言，也帮助企业建立一致的视觉系统与沟通逻辑，让品牌内外皆具备一致性。
这样的整合，不只是风格的延伸，而是回到「如何被看见、被理解、被选择」的本质。我们常与研发及管理单位密切合作，从实际应用场景中提炼出企业优势，使品牌语言更具策略深度与市场意涵。真正有价值的品牌设计，追求的不是短期亮点，而是透过每个接触点，稳步累积信任与识别，最终让品牌成为企业可长期运作的重要资产。
B2B 一直被视为理性决策的场域，品牌沟通也多聚焦于技术规格、专业能力与系统效能。然而，企业之间的合作同样需要信任与共鸣，而感性价值与永续理念，正逐渐成为品牌沟通不可或缺的支撑。
无论是对外客户的第一印象，或是对内文化的建立，品牌都需要一种「被感受」的方式——透过语言、影像、色彩与节奏，让专业之中也流动着温度与愿景。
我们始终认为，B2B的品牌设计不应抽离感性，而是在理性架构上，建立品牌的人性温度与长远承诺。以我们协助的 PRORIL为例，这是一个长年专注于沈水泵浦的材料应用与技术研发，是排水泵、污水泵和泥浆泵等产品制造的专业品牌。企业内部长期对合作伙伴关系、团队协作与共好文化的重视，逐步孕育出「Better Together」的核心价值。我们的角色是深入理解这些多年累积的底蕴，并转化为能被看见、被感受的品牌语言——从核心讯息到影像风格，从沟通节奏到视觉表现，层层铺陈出一个兼具情感厚度与永续视角的品牌形象。
品牌的建立，从来不是一次性的专案执行，而是一段需要时间累积、策略整合与多方对话的过程。设计不只是外在包装，更是一场组织能力的培养。我们的角色，是陪伴企业从认识自身、厘清讯息、建立表达，到内化应用，最终让品牌真正成为企业向外沟通、向内整合的核心工具。
我们始终相信，设计的价值来自于对企业长期目标的理解与支持。我们不追求短期视觉效果或风格创新，而是专注于扎实的策略、务实的整合与清晰的逻辑。这样的过程需要耐心、信任，与对产业语境的深刻理解——也正是我们持续深耕B2B品牌领域的初衷。
