操作品牌跨界不仅为了追求单一产品的高销量，更重要的是固化现有消费人群、拓展新的消费族群。
近两年可谓是众品牌跨界狂欢的沸腾之时，为消费市场带来巨大变化，成为许多品牌营销策略的重要环节。 不得不承认，单方面诉说自己的品牌诉求，已经无法满足消费者日渐增长的情感需求。
1+1>2 的关键因素
「如果有来生，我只想做只猫」
日本经济学家发明了一个新词 「猫咪经济学（nekonomics）」意思是无论经济多么困难，只要有猫咪，就能吸引消费者的注意。 星巴克在二月趁着樱花季热点，推出限量版猫爪玻璃杯，引起了中国星巴克粉丝的巨大回响，用猫咪效应在樱花季这场每年度的营销厮杀战中，打趴一群全球连锁大牌。
图片来源：星巴克官网、pic.tukexw.com
塑造供不应求的场面，总能挑起消费者疯抢的冲动。 这将是KAWS最后一次和 UNIQLO 进行合作。 UNIQLO 与 KAWS 联名 T 恤在正式发售前，官方就放出话来创造稀缺感。 有人吐槽这又是一次老掉牙的饥饿营销手法。 尽管如此我们却不得不承认，从古至今我们不总败在这场心理游戏中而甘之如饴。
图片来源：UNIQLO 官网、UNIQLO 微博
品牌跨界除了诉求契合，还要是气味相投的灵魂
「你我记忆中，甜甜的奶糖香」
儿童节，最近跨界玩出新高度的上海老品牌大白兔与气味图书馆，推出孩子气十足的香氛系列联名商品，包括香水、沐浴露、护手霜、车载香氛等。 通过味蕾记忆的本质，将情怀与创意结合，让老品牌不断焕出全新的光彩。
图片来源：气味图书馆微博
雷克萨斯发布豪华都市 SUV 全新 UX，联合八大品牌，包含了 Monster、Godiva、Visa、ThinkPad、Kindle、New Balance、3M、可口可乐，以「大想法、小执念」的主张，传递品牌宣言之余，展现更有深度的品牌共鸣。 各品牌之间有着创新的理念，同时也具有对细节的坚持，巧妙的串连不同性质的品牌，内敛且高级。
图片来源：Godiva、Visa 中国、MonsterEnergy 微博
「强强联手的经典之举」
Supreme 可说是品牌跨界的前辈，多次与其他品牌的合作。 经典奢侈品牌LV和潮神级的Supreme推出联名系列，将美式街头美学融入奢侈品大牌，在两个品牌都大赚一波的同时，Supreme也经由此次合作，提升自己在消费者心中的「高级」感。 LV 借此拿下品牌年轻化的一张入场券，可谓是双赢之举。
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「撞色相容，情怀当道」
一个是登上纽约时装周的运动品牌李宁，另一个是某种意义上象征中国形象的红旗汽车，这些品牌元素结合中国消费者独特的消费心理，充满情怀与记忆，将两个品牌的精髓呈现地精彩，无疑是此款跨界方式的成功之处。
图片来源：李宁微博
一个品牌单打独斗的时代过去了？ 跨界风潮愈演愈烈，各品牌互相试探彼此内在潜藏的链接性，品牌跨界无论作为创造话题提升流量的手法、开启销售的利器，或是品牌年轻化的策略，都绝非变现品牌价值的唯一渠道，消费市场的快速变革，依然时刻挑战品牌的敏锐度。