「世界太新，很多事物没有名字，要用手去指 」
这是马奎斯在其代表巨作《百年孤寂》里最著名的句子。天地初创，人们只能透过肢体动作比划所要指涉的事物。一但事物有了名字，仿佛有了灵魂，所代表的形象、关系、功能等意义，也随之产生。
品牌的命名也是如此。
当品牌有了名字，消费者 / 利害关系者才能够衡量与品牌的距离，品牌也才可以开始累积知名度与忠诚度，发挥品牌效益。因此，品牌命名命得好，就是为品牌发展立下良好基础。
好的品牌名称所应具备的特点：
品牌的名称最好是能够彰显品牌的诉求，以便让消费者很快理解品牌所提供的产品与服务，并熟悉品牌。
举例：eBay：知名网购平台，其诉求为平台像网路上的港口(bay)般，将货品送到消费者手上。
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Durex：知名保险套品牌，结合了产品Durable（耐用）, Reliable（可靠）, Excellence（杰出）等特质
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品牌命名除了别具意义，更要好读好发音，才有助于传播与记忆，进而让消费者喜爱品牌。
举例：LEGO：知名积木品牌，从丹麦文的Leg Godt也就是 “Play well”而来。精简成为LEGO后，好读又好记，成为风靡国际的品牌。
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SONY：源自于拉丁文的“sound”，但也有年轻、聪慧的含义。SONY自创立以来除了开发影音相关产品与服务，更一直是创新的消费型电子产品的代表。
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为品牌命名时，需考虑其独特性，不能太一般，但又不能过于生冷奇僻让消费者产生距离感。这一点可以算是命名时最大的挑战。
举例：Nike：希腊胜利女神之意，logo上著名的勾勾象征了女神于空中翱翔。品牌名称与运动场上对胜利的渴求与飞跃做了完美的结合。
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3M：原为Minnesota Mining and Manufacturing Company，其实是不好的名称，但缩减为3M后，简洁好记，融合了数字与英文字母更让品牌行遍全球。
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Vodafone：欧洲电信领导品牌，命名结合了Voice + Data + Phone，简单明了，将重要的元素都放入，虽然较长但依然十分好记。
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品牌名称最好与业种相关，更能引起目标消费的共鸣，进而成为行业的领导品牌。
举例：Airbnb：结合了云端 / 虚拟的网路特性，再将B’n’B (Bed & Breakfast)放入，一举将品牌两个重要特性完美结合。
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7-11：一开始原本是从上午7点到晚间11点的便利商店，配合现代人的作息，成了24小时经营，7与11的名称保留了下来，简单好记，行遍全球。
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在品牌命名时，除了本国语言，一定还要用各类常用方言、英文以及目标市场语言念念看，排除负面的联想。
举例：Luxgen：luxury + genre，象征尊贵奢华的车种，寓意良善，却也因为英文发音被部分网民揶揄为「垃圾种」
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IKEA：中文翻译为宜家，这就是与产品服务相关、又相当正面的命名。
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除了上述的原则，在命名时也要特别注意在相关产业没有刚好一样的名称，在命名的过程，就要善用搜寻引擎排除一样的名字。此外，最好与商标注册单位合作，将属意的三至五个名字交给相关单位协助预查，看看所在的目标市场与产业类别是否有一样或近似的名称，以确保进行下一步商标设计时不至于做白工，浪费时间与金钱等宝贵资源。