葉信鋐Xinhong Yeh︱創意總監
2024 年底，Jaguar 宣布全新品牌重塑計畫，推出嶄新的視覺識別系統，延續創辦人 William Lyons「Copy Nothing」的理念。全新形象以絢麗色彩、幾何識別結構與生動的現代主義語言，展現大膽、富藝術張力的品牌風格，並以「刪除普通」、「打破模組」為溝通主張，重新詮釋奢華與速度的視覺風格。在模板化視覺充斥的行銷環境中，Jaguar 的策略不只是語彙革新，更是對圖像價值的再確認——圖像不只是包裝，更是品牌佔據市場心智的主動工具。
(圖片來源：Jaguar 官方網站)
「品牌若希望被理解，必須先被看見」。圖像是品牌最直觀的語言，能迅速傳遞定位、價值觀與風格印象。在官網首頁、社群廣告、展會現場或一張開箱照片中，圖像往往成為品牌與顧客首次互動的關鍵。
在資訊過載的時代，消費者早已習慣「先看再聽」的溝通節奏。圖像所帶來的直觀感受，常常比產品本身更能左右認知與選擇。品牌若無法透過圖像快速傳達核心價值，將難以在市場中留下印記。
圖像的角色早已超越美學呈現，更是驅動品牌前進的核心策略之一——它能驅動市場認知、促進共鳴、擴展通路，甚至加速品牌轉型。從實務角度來看，圖像能為品牌帶來三種核心驅動力：
1. 共鳴力：建立品牌定位與差異化
圖像是品牌與目標受眾之間的情感橋梁。色彩、構圖、材質與動態語言，都是轉譯品牌精神的重要元素。當圖像語言與受眾文化與心理需求對位，便能有效區隔競品，形塑品牌獨有的辨識度。
如 Audi 以冷調金屬與精密構圖表現科技未來感；Skoda 則運用自然色系與戶外場景強調實用與親和。兩者皆以視覺策略明確映射品牌核心，並成功與其目標市場建立連結。
(圖片來源：Audi官方網站)
(圖片來源：Skoda官方網站)
2. 擴散力：透過顧客旅程建立整合體驗
圖像貫穿整個顧客旅程，從認知、評估到購買與使用，每一環節都承載著品牌訊號。不論是 B2C 的包裝與社群貼文，或是 B2B 的簡報與展會設計，圖像都是顧客理解品牌的第一介面。
當這些接觸點的圖像風格一致、訊息清晰，不僅能快速建立品牌辨識度，也能強化顧客信任感。B2C 著重吸引力與情境感受，B2B 則須傳遞專業與邏輯清晰，兩者皆需依據顧客旅程節奏規劃視覺策略。圖像的關鍵價值，在於讓品牌在每個環節都被看見、被理解，最終建立可累積的品牌資產。
3. 行動力：持續進化品牌價值
圖像是品牌最靈活的語言工具，具備快速實驗與即時調整的特性。尤其在數位環境中，圖像常是最先被感知、最容易擴散、也是最便於迭代的溝通載體。品牌可藉由圖像更新測試市場回饋、開啟對話，甚至推動品牌軟性重塑。
這樣的機動性，使圖像成為品牌行動力的具體展現。不再只是被動的曝光，而是主動參與與市場的互動節奏。當圖像成為品牌與市場之間持續運作的語言循環，品牌更新將不再是週期性的「改版」，而是節奏化、日常化的「進化」。
若缺乏整體性管理，品牌圖像往往淪為零碎輸出的素材集合，導致風格不一致、訊息模糊，進而削弱品牌辨識度與專業性。圖像若要真正發揮策略價值，關鍵在於將其納入可管理、可累積的品牌資產體系中。
實務上可從四個層面展開：
1.圖像語言體系的建構：明確定義色彩規範、攝影調性、構圖比例與排版邏輯，形成一致的視覺語彙。
2.通路與受眾的應用分級：依據使用場景與溝通對象（如社群、提案、展會等），制定對應的圖像應用原則。
3.視覺資產的模組化管理：整合品牌常用素材，建立可重組、易擴充的圖像資料庫，提升內部執行效率。
4.品質監控與優化機制：透過定期檢視與市場回饋，確保圖像持續符合品牌標準與受眾期待。
當圖像從被動輸出轉為可管理的資產，品牌便能在視覺層面建立長期優勢，支撐策略推進與市場成長。
在視覺主導決策的時代，圖像早已不只是設計成果，而是品牌策略的重要構成。唯有將圖像視為可被管理與擴展的資產，品牌才能被看見、被記得，並持續創造價值。未來的競爭，不僅發生在產品之間，更在於圖像所構築的信任與共鳴中。