CoFound Insight 合方觀點
品牌識別系統於企業的作用:以 EXOCARE 為例

一個清晰的品牌理念對企業來說,擔負著重要的任務。精准的識別系統,能夠讓品牌投入更有效益。

【品牌是什麽?】

 

品牌的英文 Branding 起源于古挪威語中「烙印」的意思,用來標明自己家的牲畜和其他家牲畜的區別。隨著時間發展,商業行會開始使用標記作為與其他人產品的區別。除了作為識別作用,更有保障品質的意思在裡面。

圖說:Branding 一詞有烙印的意思,最早用於家畜的標記。(圖片來源于網絡)

【擔重要的任務,用簡單的觀念,做到理解與執行的極致】

圖說:「品牌」 包含市場,策略,創新,行銷,廣告,客戶及品牌意識。

圖說:「品牌」 包含市場,策略,創新,行銷,廣告,客戶及品牌意識。

【品牌工作肩負的使命,在於如何更精准地被目標客戶理解與連結】

保持高貴優雅風格和品味的迪奧,探索永恆經典象徵的香奈兒,體貼精緻女性的的蘭蔻,即使產品相近,價格區間也差不多,但其實不然,品牌各自都有獨特的定位。

 

目的為何?

對象為何?

用於哪些專案?

大眾怎麼看這些專案?

與其他設計專案的關聯為何?

 

只有面面俱到的考慮,才能有效傳達品牌專業理念。使客戶對於品牌產生印象,體現核心價值與承諾。最後,對視覺與體驗的認同和歸屬感,才會產生品牌聯結與忠誠度。

圖說:DIOR 迪奧,香奈兒 CHANEL 及蘭蔻 Lancome 都有不同的品牌調性及市場定位。(圖片來源于網絡)

【傑出的識別系統,能簡單貼切詮釋品牌的核心與價值】

過去的永立榮生醫,儘管有著專業的技術團隊,並有多項品質認證支持,只可惜沒有持續與統一的對外傳播,達到期待的傳播效果。為此,永立榮生醫期許使用品牌達到更好的行銷目的,在合方共創的協助下,完成了品牌 EXOCARE 的識別優化。

 

STEP 1Strategy 策略分析

從市場分析開始,瞭解領域市場現況,擬定策略。

圖說:與客戶共同協作,做出對品牌最有益的診斷。(圖片來源于網絡)

STEP 2Identity 識別設計

前置作業都與客戶討論確立之後,再發展出 LOGO 標識、品牌形象照片挑選、產品的重新拍攝及形象照的修飾等等。

 

STEP 3Implementation 基礎應用

將設計應用到內部使用文件如 PPT、信件的視覺應用,再到包裝、及網站和文宣的視覺設計等。

 

STEP 4Management 管理規範

一步一步為 EXOCARE 建立識別規劃,對外應用完整一致的形象。

圖說:EXOCARE 品牌經過梳理,建立識別系統。

日復一日,用戶對於品牌的感知,將被訓練得更敏銳。品牌的建立,將成為行銷規劃不可缺少的一環,有效詮釋企業核心與價值,使市場開銷能夠精准投入,潛移默化的反映到目標消費者心中。

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