CoFound Insight 合方觀點】品牌用字大小事:如何選擇合適的品牌字體

 

 

 

當品牌在做視覺傳達溝通時,訊息除了內容本身之外另一方面透過所選用的字體(Typeface)與文字排印(Typography)形式都是影響接受者如何去解讀內容的因素之一。此一情形類似於平日我們透過電子產品在收聽的廣播、podcast時也會從不同說話者的語氣高低、音量大小、音色不同所收取到截然不同的感受。由此可見對於品牌而言選擇合適的字體與排印形式,細心安排將會是品牌在溝通時很有效的一大利器。

 

在品牌識別設計裡文字排印為品牌所創造的效用如同色彩所帶給人的感覺,能為觀者帶來特定的感受與情感起伏。文字排印不僅是挑選或使用字體,它可以被理解為視覺上一切與文字相關聯的活動,包括文字在空間上如何被安排、文字大小、周圍留白空間關係、色彩對比。

 

這些部分同時也都佔據了品牌在視覺傳達時宏觀與微觀的層面。對於企業而言則可透過合適的文字排印呈現出品牌個性,同時也創造一致性優質的品牌體驗。

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(圖片來源:網路)

 

 

品牌文字排印(Brand Typography)所牽涉的層面相對廣泛與複雜,首先我們可以就其中最基礎的字體來做為切入此議題的優先方向。如何選擇合適的品牌字體需同時考量諸多面向,難以一言以蔽之也無特定公式套路,不過我們仍可從三大面向出發來評斷此字體是否是品牌合適的選項:

1. 清晰易辨別 (Legibility):

字體本身最基本的首要任務為傳遞訊息,因此字體作為載體能否毫不費力地被觀者解讀則是考量的首要條件。

 

2. 品牌個性 (Personality):

字體本身透過特定細節設計而呈現出給人的感受是否符合品牌個性與價值。

 

3. 適用於不同載體 (Multi-platform):

如今品牌傳播的媒體種類眾多,需考量從傳統的平面印刷方式到數位媒體、動態影像、3D立體空間等都是品牌傳播的途徑之一。

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除此之外,替品牌挑選合適的字體時除了視覺層面外另一個實際影響決策的因素則來自於字體來源與合法版權的使用許可,依據企業所屬規模與預算而有所不同。以下便依據字體取得的途徑做三大類區分:

 

1. 免費、開源字體 (Open Source):

此類別字體經濟、取得容易以及有廣泛的通用性為其優點也因此成為熱門選項,不過相對應也有它受限之處。

例如:

   a. 字體品質優劣水平不一,在選擇時考驗了挑選者對於字體的評斷能力。

   b. 取得容易的廣泛性導致較難有其獨特性存在。

 

2. 付費商業版權字體 (Paid):

從各大字體廠商到中小型字體設計工作室出品,此類別的字體來自專業字體設計師之手因此來源與品質相對可靠並且市場上已有眾多的選項可供選擇為主要優點。此類別會依據字體家族數量與相對應的使用平台類型所衍生出的版權費用而有所不同,對一般企業而言最終可能是一筆可觀的費用。

 

3. 客製化字體 (Custom Fonts):

若想呈現出符合品牌個性並擁有專屬的使用權,從頭開始打造品牌自己的字體則是此類別的優勢,隨著時間的積累客製化字體將成為品牌一大資產外,在過程中也有助品牌於市場競爭中脫穎而出,建立起品牌獨特的視覺語言。相較於前兩種類別,客製化字體因其製作費用、時間花費成本相對高出許多,因此並非為主流品牌在挑選字體時的選項之一。

 

上述內容便是對於企業在選擇品牌字體或者檢視品牌字體現況時可參考的部分做初步探討,如何有效展現品牌字體的力量仍是企業本身與專業團隊間共同合作才能發揮最大的效用。

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