【CoFound Insight 合方觀點】觸動人心的品牌故事
品牌故事，是消費者和企業最好的連結所在，除了基本企業文化的呈現外，更能將公司使命與願景完整呈現，展現出實力超群的企業核心競爭力。
想要攥寫一篇出色的品牌故事，合方團隊在此提供故事架構以供大家參考，品牌故事需注重功能導向，應當以應用文，而非抒情文的模式，在此也提醒攥寫者需要寫的方向是「其他人想知道的」為主，而非「攥寫者自己想說的」。
第一部分：簡潔精煉的關鍵句
描述公司主要提供的產品或服務，以精準、清楚的詞彙破題讓閱讀者一目瞭然。
第二部分：闡述主要產品或服務
簡略描寫公司所屬產業及企業核心能力，能夠為客戶或是社會帶來哪些貢獻，若有傑出的成就、榮譽或是獲獎紀錄等，也可以在此詳細說明。
第三部分：品牌歷史與品牌精神
說明成立時的背景與奮鬥過程，創立期間、擴張規模和品牌精神等資訊，若有適當的素材，可以在此加入一些故事性與感性元素至故事裡。
第四部分：品牌願景與未來展望
適當說明公司精神，展望未來公司發展，將未來願景做為結尾。
一個觸動人心的品牌故事，需要在消費者的情感上創立深切的共鳴，將顧客培養成企業端「粉絲」，產生情感依賴以打動人心。
以麥當勞為例，我們可以先說明品牌現狀，簡略說明麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳（經要簡短的關鍵句），黃金拱門下來提供的美味漢堡和親切服務（主要的產品和服務），創立於1955年，創始人在美國芝加哥成立第一家麥當勞，現在已有38,000家餐廳，遍佈119個國家和地區，麥當勞至中國台灣成立以來，以慇懃款待作為核心精神（品牌歷史與品牌精神），將品質、服務、衛生與超值作為核心理念，將打造「更好的麥當勞」（品牌願景與未來展望）。
另一家眾所皆知的服飾企業Uniqlo優衣庫，是服飾產業大型的龍頭公司（經要簡短的關鍵句），立志讓每一個人都能穿上優質且休閒的服裝（主要的產品和服務），Uniqlo由柳井正於1984年在日本創立，從6人的在倉庫建立的小公司，擴張至今已有約35,000位員工人數，門店數量已達2,500間（品牌歷史與品牌精神），希望提供讓所有人的生活更加美好而設計的服裝，在日常生活中都能感受輕鬆舒適的服飾（品牌願景與未來展望）。